소개글
[심리학] 사회 영향 - 동조, 순종, 복종에 대한 자료입니다.
목차
1. 사회 영향 (Social Influence)
2. 사회 영향의 분류
3. 동조
4. 순종
5. 복종
6. 동조와 복종의 복합적 작용 사례 - 알자지라
7. 결론
본문내용
- 청소년 소비문화 특징으로서의 동조소비 : 사물의 기능적 사용이라고 하는 기본적 소비의 개념을 넘어 문화적인 의미, 상징적인 의미를 표현하고 전달하는 그들만의 소비 코드로서 문화를 형성. 소비자 개인의 필요와 선호에 의해 소비하는 것이 아니라 다른 사람과 동일시 되기 위해 또는 준거 집단에서 소외되지 않으려는 욕구에 영향을 받아 수동적으로 선택하는 소비 행동. 청소년기는 자아 개념이 명확하지 않고 학교 공간내의 또래집단 속에서 서로 영향을 주고받으면서 생활하기 때문에 자신에게 꼭 필요하고 어울리는 제품보다 또래집단에서 많이 구매하는 제품을 선호하게 되고 특정 브랜드의 선택이 집단의 규범으로 인식되기까지한다. 중고생 사이의 휴대폰 소비 행태는 동조 소비의 대표적인 예이다. 확산되는 연예인 모방 소비, 소비의 동조화 경향이 강한 상태에서 최근에는TV/잡지/인터넷 등 대중 매체의 영향으로 과거에는 일탈적 경향이 있는 몇몇 청소년들에게나 문제가 되었던 연예인 따라하기가 동조 소비와 왕따 문화가 결합되면서 청소년 집단의 보편적인 소비 문화를 형성하고 있다.
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