소개글
[마케팅전략]산소주의 마케팅분석 및 광고기획서에 대한 자료입니다.
목차
사전조사
그렇다면 왜 맥주인가?
그렇다면 산 소주의 방향은?
제품의 포지셔닝
광고 전략
Concept
Brand Personality
크리에이티브 전략 / 전술 수립
본문내용
고 객 분 석
Drinker Type 별 소주 소비량
소주 소비자를 Drinker Type 별로 Light(1병 미만/1주), Medium(1병 이상
– 4병/1주), Heavy(4병이상/1주)로 구분하여 소비량을 분석하면
light medium heavy
점유율(%) 24 46 30
소비량(%) 4 27 69
소주의 소비량 거의 대부분(69%)이 소수 소비자의 30%를 차지하고 있는 Heavy user 에 의해 소비되고 있음을 알 수 있다.