소개글
[광고전략]리바이스 청바지 마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 상황 분석
1. 시장 분석
2. 경쟁사 분석
3. 제품 분석
4. 소비자 분석
Ⅱ. SWOT 분석
1. 강점 (Strong)
2. 약점 (Weakness)
3. 기회 (Opportunity)
4. 위협 (Threaten)
Ⅲ. 전략/Concept
1. Communication 목표
2. Target / Profile
3. 광고목적
4. Concept
5. Creative 전략
6. 기대반응
본문내용
강 점 (SWOT 분석)
⊙ 고품질과 다양한 제품 (디자인, 색감등)
⊙ 국내 브랜드 파워 1위
⊙ 역사가 깊고 전통적 기업
청바지 시장에서의 확고한 위치
약 점 (SWOT 분석)
⊙ 고가의 가격
⊙ Old Image
리바이스의 가치성 부여 필요