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[광고전략] 디지털카메라 올림푸스 광고전략분석

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레포트 > 사회계열
2005.03.02
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소개글

[광고전략] 디지털카메라 올림푸스 광고전략분석에 대한 자료입니다.

제1장서 론

I.제품선정이유
II.제품의 특징
III.회사 소개
IV.시장 상황
V.광고 상황

제2장마케팅 분석과 광고 분석

I.대상기업과 브랜드에 대한 상황분석
1.시장규모와 시장동향
1)제품 개요
2)시장규모와 전망
3)국내 시장 동향
4)국내 경쟁 상황
2.제품 만족도 선호도 선호이유
1)초보자도 사용하기 편한 중 저가형 디지털카메라 만족도/선호도
2)100만원 전후의 고급사용자용 디지털카메라 만족도/선호도
3)올림푸스 디지털 카메라의 선호이유
3.STP분석
4.광고표현분석
1)TV-광고
2)인쇄광고
3)기타 광고
II.상황분석에 입각한 체계적인 마케팅 전략 수립
1.SWOT 분석
2.SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립
III.대상 광고 캠페인의 성공요인과 광고효과
1.성공요인
1)전지현 효과
2)감성적인 광고
2.광고효과

본문내용

I.제품선정이유

디지털카메라, 없으면 당신은 쉰세대? 디지털 문화시대에 새롭게 떠오른 생활문화가 있다면 그것은 디지털카메라(속칭 디카)일 것이다. 디지털카메라는 젊은이들만이 아니라 직장인들에게도 폭넓은 관심의 장을 형성해가고 있다. 필름 카메라를 빠르게 대체하고 있는 디지털카메라시장에서 우위를 차지하기 위해 각 기업들은 피나는 경쟁을 거듭하고 있다. 여기서 우리는 기존광고와 차별화된 컨셉을 들고나온 ‘올림푸스’라는 제품에 초점을 맞추게 되었다.

II.제품의 특징

라이카로 대표됐던 35mm 일안 리플렉스 카메라는 이제 자동카메라를 지나서 디지털로 진화하고 있다. 디지털카메라가 기존 카메라와 대별되는 가장 큰 차이는 기다림과 대행문화가 사라지고 직접 인화한다는 것을 들 수 있다. 디지털현상소에 현상과 인화를 의뢰하고 다시 인화된 사진과 필름을 찾으러 가야 했던 번거로움 대신 자신이 본 세계를 아무런 부담 없이 쉽게 카메라에 담을 수 있는 세상이 온 것이다.
따라서 현대인들은 공식 행사는 물론 반가운 친구들과 모임에서도 표정관리에 신경 써야 한다. 기분 좋은 소주 한잔에 얼굴이 발그레져 있을 때 장난기가 발동한 누군가가 주머니에서 디지털카메라를 꺼내 셔터를 눌러 댄다. 다음날, 동참한 친구들에게 e-mail로 그 날의 ‘증거’가 전송된다. 현대인의 신종 파파라치, 일명 ‘디지털카메라족’은 우리 주위에서 쉽게 찾을 수 있다. 손쉬운 사용법, 간편한 저장 및 전송 등의 장점을 무기로 아날로그에서 디지털로 전환한 대표상품 디지털카메라는 이렇게 현대인의 생활 자체를 변모시켰다.

참고문헌

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전자부분연구원 기술기획실, 카메라폰 산업 동향, 주간전자정보, 2003. 5. 26

http://www.tvcf.co.kr/
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