소개글
[아파트광고]㈜대원 칸타빌 아파트 광고 분석에 대한 자료입니다.
목차
1. 아파트 광고의 시장 현황
2. 대원 칸타빌 광고의 소개와 나아가려는 방향
3. SWOT분석
4. 광고분석
ㄱ) 현재의 Marketing Strategy
ㄴ) 대원 칸타빌 광고의 장점과 단점
5. 대원 칸타빌이 보완해 나가야 할 새로운 광고 전략
본문내용
ㄴ) 시장 내 Target 분석A) 합리적 실리 추구형
아파트에 대해 이상적인 판단과 기본적인 기능을 중시한다. 그리고 라이프 스타일 역시 기본 중심의 합리적 결정(20%)
B) 보편적 현실 적응형
보편적이고 현실 적응적인 부분에 집중하였으며, 주변 사람들과의 교류 및 검소한 생화을 중시했다.(30%)
C) 여유 있는 상류 사회형
고급 지향/투자가치 지향으로 아파트 구매, 풍요로움에 기반, 대형평형대 선호(20%)
D) 기본 기능 충실형
아파트의 근원적인 특성을 중시하고 서민층들의 성격에 맞도록 알뜰하게 ‘내집 마련’할 수
있도록 해주는데 초첨을 맞쳤다. 기타 기능적 특성이나 부대적인 시설 등 관여도 낮음,(20%)
E) 우아한 가족 중심형
가족 중심으로 다른 가정과 차별화 된 우리만의 것을 선호한다.(20%)