[소비자 중심의 마케팅 사례] 대학 마케팅 사례

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레포트 > 경제경영계열
2006.09.25
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소개글

[소비자 중심의 마케팅 사례] 대학 마케팅 사례에 대한 자료입니다.

1. 대학 마케팅 선정이유 ------------------- 3

2. 대학에서 마케팅이라는 ------------------ 3
측면이 부각되어진 이유

3. 마케팅 사례
1) 학생을 대상으로 한 마케팅 사례 --------- 6
2) 기업측면에서의 마케팅 사례 ------------- 10
(한양대 학연산 클러스터사업)
3) 지역주민을 대상으로한 마케팅 사례 ------ 18

4. 결론 ---------------------------------- 20

5. 참고 문헌 ----------------------------- 22

본문내용

소비자 중심의 마케팅 사례 : “ 대학 마케팅 ”

1. 대학 마케팅 선정이유

이제는 기업 뿐 아니라 비영리 조직까지 마케팅이 필요하다. 특히 대학이 처한 환경이 변했다. 이제 대학은 조용하게 들어앉아 연구에만 치중하던 시대에서 입학정원이 지원자보다 1만 명이나 많고, 국제경쟁 사회에서 치열한 서바이벌 게임을 치러야 하기 때문에 대학도 비즈니스가 필요하다. 총장을 최고경영자라고 부르고, 대학을 주식회사라 부르는 것도 낯설지 않는 21세기 대학 생존 키워드로 떠오른 ‘상아탑 비즈니스’ 세계에서 마케팅이라는 측면이 부각되었기 때문에 대학마케팅을 선정하였다.

2. 대학에서 마케팅이라는 측면이 부각되어진 이유

① 지원자를 넘어선 입학정원
2004학년도 교육부 자료를 보면 미충원율(4년제 기준)이 11.7%로다. 특히 지방대의 경우 18.5%를 기록해 일부대학은 생존마저 위협받고 있다. 일부 지역의 대학들은 미충원율이 무려 30%를 넘는다. 가장 심각한 것으로 조사된 전남지역 대학을 보면 무려 32.97% 되고, 전북지역 역시 29.12%, 강원도23.9%, 제주도21.78%, 경북지역18.90% 대학들도 사정은 매우 나쁜 편이다. 또한 서울에 있는 대학들도 사정은 좀 다르지만 위기감을 느끼는 것은 마찬가지이다. 지금 당장 정원을 채우는 데는 큰 문제가 없지만 중장기적으로 전망이 그다지 밝지만은 않기 때문이다.

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