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분야
hwpII. 브랜드 전략
III. 브랜드 구축과 관리, 강화
IV. 삼성과 인텔의 비교
V. 새롭게 변신하는 인텔
VI. 맺음말
1.intel의 탄생과 성공
1968년, 로버트 노이스(Robert Noyce)와 고든 무어(Gordon Moore)는 캘리포니아에 반도체 제조업체인 Integrated Electronics를 설립하고 이를 줄여 ‘인텔(Intel)’이라 불렀다.1971년에는 세계 최초의 마이크로프로세서인 4004를 출시했고, 또 DRAM(Dynamic RAM)을 발명하기도 하였다. 80년대에 이르기까지 intel은 컴퓨터의 핵심 부품인 메모리 칩의 잇따른 개발과 성공적인 상품화로 인하여 비교적 안정적인 성장세를 달렸다. 이후 1981년에 세계 최대 PC 업체인 ‘IBM‘이 자사의 PC에 intel의 칩을 장착하면서부터 급성장의 길로 들어섰다. 이러한 외부요인과 더불어 intel은 1991년부터 본격적으로 산업재 최초의 브랜드 마케팅이라 일컬어지는 "intel inside" 캠페인과 “팬티엄” 브랜드 전략을 실시하였고 지속적으로 업그레이드된 신제품을 출시한 결과, 1999년에 이르러 intel은 Interbrand에서 실시한 전세계 2,000여 개의 브랜드가치평가에서 7위를 차지하였다. 또한 intel은 현재 60억 달러 이상의 순이익을 올리고, 미국 내 7,800명, 해외에 10,000여명의 내부직원을 가진 초일류 기업이 되었다.
2. 시장의 변화에 따른 위기의 도래
그러나, 소비자의 needs와 시장은 변화하게 되고 intel은 위기를 맞게 된다. 즉, 2000년부터 시작된 인터넷 버블붕괴와 IT산업의 극심한 불황, AMD, Cyrix등 경재사와의 치열한 성능, 가격경쟁, 그리고 새로운 수익사업의 부재등 칩 생산부문에서 독점적인 지위를 누리고 있던 intel에게 어려움이 찾아오게 된 것이다.
전략적 브랜드 관리 이론과 응용 : 안광호 , 학현사 2000
현대 마케팅론 4th edit : 유필화 , 전영사 2001
디지털정복자 삼성전자 ; 매일경제신문사
www.intel.com/kr
www.cfbest.com
news.computer.co.kr
www.brandstock.co.kr/brandcampus/interview
www.brandreport.co.kr/
www.brandconsulting.co.kr/
www.eic.re.kr/
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