[홍보론] 사회 공익 차원에서 PR의 중요성

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레포트 > 방송통신대
2006.09.30
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소개글

[홍보론] 사회 공익 차원에서 PR의 중요성에 대한 자료입니다.

I. 들어가며 (서론)

II. 본 론
1) PR의 개념과 기능
2) PR의 사회적 의미와 중요성
3) 사회공익차원에서 PR의 중요성
(1) 기업이윤의 사회환원
(2) 깨끗한 환경문화 실현
(3) 공중과의 끊임 없는 커뮤니케이션

III. 글을 마치며 (결론)

◈REFERENCE◈

2008년 2학기 방통대

본문내용

Ⅰ. 들 어 가 며

얼마 전 신문 뒤편의 전면광고였던 SK telecom의 제품광고가 아닌 기업이미지 광고를 눈여겨 본 적이 있다. 우리가 알고있던 김장훈이란 가수가 가수가 아닌 고아원의 나이많은 오빠로서 아이들을 사랑으로 돌본다는 가슴 풋풋한 이야기와 함께 그러한 사람들을 SK telecom이 후원하겠다는 약속을 담은 그러한 광고였다. 우리는 이러한 광고를 주변의 대중매체를 통해 쉽게 접할 수 있으며 이러한 종류의 광고들은 기업의 이익보다는 공중의 이익과 관련된다는 점에서 일반광고와 구별되며 이런 광고를 PR이라고 한다. 오늘날 기업은 주변을 둘러싸고 있는 제반 환경 요인과 더불어 존재하므로 상호 의존적 관계를 유지 해야한다. 이와 같은 사회적 상황을 인식하여 대기업을 중심으로 우호적 소비자 공중 형성을 목표로 장단기 기업 PR 캠페인이 전개되어 오고 있는바, 이는 주로 `기업의 사회공헌활동` 프로그램의 형태로 운용되고 있다. 기업의 사회공헌 활동이란 "기업과 지역사회 간의 상호작용으로 기업이 지역민과 지역의 여러 지역의 여러 조직으로부터 좋은 이미지를 확보하고, 지역사회의 복지에 기여함으로써 명성을 얻게되는 활동"으로 정의 된다. 21세기를 맞은 우리나라 기업은 이윤 추구에만 몰입했던 과거 관행에서 벗어나 사회 속에서 스스로 사명과 역할을 인식하고, 임직원들의 삶의 질뿐만 아니라 기업 성장의 토양이 되는 사회발전을 위해 노력을 기울여야 할 것이다. 이러한 의미에서 볼 때, 사회공헌적 기업 PR은 매우 중요한 의미를 갖게 된다.
이러한 PR의 개념과 기능에 대해 살펴보고 사회적 의미에서 PR의 역할과 중요한 역할인 사회공익 차원에서 PR의 중요성에 대해 논해보도록 하겠다.

참고문헌

1. 미디어와 정보사회 (오택섭,강현두,최정호) 나남출판
2. 대중매체와 사회 (이재호) 양지
3. 홍보론 (한정호,강승구) 한국방송통신대학출판부

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