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레포트 > 경제경영계열
2013.08.17
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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 분류
1. Coe(1972)의 분류체계
1) 애고 기업광고(patronage institutional ad)
2) 기업 PR 광고(public relations institutional ad)
3) 공공 기업광고(public service institutional ad)
2. Sethi(1979)의 분류 체계
1) 기업 실체 광고(institutional/image ad)
2) 이슈 광고(idea/issue ad)
3. 윤병규(1987)의 분류 체계
1) 기업 소개형
2) 정보 제공형
3) 공익 광고형
4. 이두희(1997)의 분류 체계
1) 상품판매 촉진형 광고
2) 실체고지형 광고
3) 공공봉사형 광고
4) 쟁점광고
5) 후원자 광고
6) 이미지 형성 광고
7) 채용 홍보용 광고

Ⅲ. 기업광고의 특징

Ⅳ. 기업광고의 구조
1. 구제 모델
2. 역설/수수께끼 모델
3. 차별 모델

Ⅴ. 기업광고의 발전과정

Ⅵ. 기업광고의 모델
1. 광고모델의 개념
2. 광고모델의 유형
1) 유명인
2) 전문인 모델
3) 최고경영자 모델
4) 일반소비자 모델

Ⅶ. 기업광고의 스포츠마케팅

Ⅷ. 기업광고의 전략
1. 광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인
2. 실질적인 광고 전략
3. 상품의 라이프 사이클을 결정짓는 요인

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

광고와 같이 실용적인 학문분야에서의 문화간 광고효과연구와 이 문화간 설득연구는 연구에 포함되지 못하는 다수의 변인들이 존재하기 때문에 이론정립이 용이하지 않다. 그러나 국제화.디지털시대를 맞이하여 이 문화간 설득커뮤니케이션의 한 분야인 국제광고에 관한 학문적 차원의 연구는 활발하게 이루어지고 있으며, 향후 이 분야 연구의 중요성은 더 높아질 것으로 예측된다.

지금까지 진행된 국제광고에 관한 국내의 일반적인 연구경향은 미국을 중심으로 한 선진국에서 발표된 이론을 비판 없이 그대로 받아들여 그 틀 속에서 진행되어 오고 있어 한국기업의 국제화에 실질적인 도움을 주기에는 한계가 있는 것으로 평가받고 있다. 국제광고 분야의 국내연구는 크게 다음의 네 가지 분야로 대별된다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 기업광고의 분류

기업 광고는 전통적으로 기업 이미지 광고로 호감 및 긍정적인 이미 창출이 목적이었으나 최근 들어 사회적·경제적 환경의 변화로 인해 사회적인 쟁점을 다루는 기업 광고가지 포함하게 되었다. 또한, 기업의 제품에 대한 설명과 동시에 기업에 대한 정보를 다루는 '혼합 광고(hybrid ads)'도 수행되고 있다.
기업광고는 앞서 본 것처럼 제품광고와는 구분되는 것으로 기업을 직접 소구한다는 특징이 있다는데, 대부분의 연구자들이 동의하는 것 같다. 그러나 이러한 기업광고의 유형에 대해서는 조금씩 다른 명칭을 사용하고 있다. 따라서 주요 연구들에서 사용된 기업광고 유형 분류체계를 중심으로 살펴보겠다.

1. Coe(1972)의 분류체계

Coe는 기업광고에 대하여 추구하는 목적에 따라 애고(愛顧) 기업광고, PR 기업광고, 공공 기업광고로 분류하고 있다.

참고문헌

1. 김대열(1995), 기업광고에서 모델의 속성이 기업이미지에 미치는 효과, 홍익대학교
2. 박지은(2011), 기업광고에 나타난 사회적 책임활동(CSR) 유형의 광고효과에 관한 연구, 숭실대학교
3. 양정선(2008), 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학교
4. 윤소정(2005), 기업광고에 나타난 사회적 책임 의식 변화에 대한 연구, 세종대학교
5. 최은섭(2008), 기업광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동, 한국광고홍보학회
6. 최점수(2001), 기업광고의 기호학적 분석, 동아대학교

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