[경영원론] 감성마케팅

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2006.11.10
20페이지 / hwp
2,800원
84원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

현대자동차 친환경자동차 마케팅 ImprovementofHMCBrandVaImprovementofHMCBrandValue

[미샤][미샤 연혁][미샤 현황][미샤 마케팅믹스][미샤 화장품혁명][미샤 사업 전략]미샤의 연혁, 미샤의 현황, 미샤의 마케팅믹스, 미샤의 화장품혁명, 미샤의 사업 전략 분석(미샤 마케팅믹스, 미샤 화장품혁명)

MP3시장에서 아이리버의 성공전략(레인콤)

CI CorporateIdentity의 이해

[유통전략론] 체험마케팅 사례 분석

드림 마케팅 레포트

디자인 마케팅의 성공전략

[국제마케팅] 삼성전자의 산업분석과 마케팅

[국제경영론] zara자라 한국시장 진출 전략

소개글

[경영원론] 감성마케팅에 대한 자료입니다.

▲ 서론 p. 2
o 연구 배경 및 목적
o 연구 방법

▲ 본론

Ⅰ.감성마케팅이란 p. 3
o 개념 및 의미

Ⅱ.감성마케팅의 중요성 p. 4
o 이 시대의 주인공 감성마케팅
o 감성마케팅이 중요한 이유
o 감성마케팅으로의 변화
o 구성원의 감성에 어필하는 감성마케팅

Ⅲ.감성마케팅의 특징 p. 6
o 감성마케팅의 장점 & 단점
o 감성마케팅의 종류
o 브랜드마케팅 시대에 있어서의 감성마케팅
o 감성마케팅의 변화

Ⅳ.감성마케팅의 전략 p. 8
o 감성마케팅의 적용 방향
o 감성마케팅의 효과
o 국내외 기업들의 감성마케팅 현황
o 감성마케팅의 성공 사례

※ 가상 기업 설립을 통한 감성마케팅 전략 사용 후 분석 p.13

▲ 결론 p.18
o 연구결과 분석을 통한 결론 도출

본문내용

▲ 서 론

o 연구배경 및 목적
최근 고객(customer)의 구매성향은 단순히 제품(product)의 특징(characteristic)이나 제품이 주는 편익(benefit)에 구매 성향이 좌우되지 않고, 제품에 담긴 이야기나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일 수 있는 감성중심의 제품이나 서비스에 관심을 가지고 구매를 하고 있다. 소비자의 구매요인이 일개의 기능이나 편리함에서 즐거움으로 옮겨 가면서 기업의 감성마케팅이 급부상하고 있다. 최근 사회 일각에서 번지고 있는 감성 열풍도 이런 기류에 편승한 것이다.
또한 이번 연구의 초점이 국내의 시장․경영환경에 국한되는 것이 아니라 ‘글로벌 경영 환경’에서의 기업 경쟁력을 높이는 것에 맞춰져 있음을 감안하여 “감성마케팅”이란 주제를 선정하게 되었다. 과거우리기업은 선진국 기술을 모방하거나 연구 개발 방향 등을 탐색했지만 글로벌 경영은 기술의 발달로 경쟁사간 제품 성능 차이가 없어지고, 혹은 성능이 앞서나간다 하더라도 현대인들은 편리함을 넘어선 즐거움까지 필요로 하는 추세이므로 수출국의 문화, 감성트랜드에 접근하는 것이 시장우위를 차지하는 관건이라 할 수 있다. 즉, 국내에 국한되는 시장이 아닌 전 세계적인 시장에서의 입지 선정을 위해서 각 나라마다 환경적, 법적, 사회적 차이를 고려해야 하는데 인간으로서 모두가 공감할 수 있는 감성적인 것을 마케팅의 수단으로 하여 감성트랜드, 라이프스타일에 접근, 그 차이들을 극복하는 것이 매우 성공적인 효과를 낼 수 있다고 생각 하였다.

#마케팅 #감성마케팅 #감성 #제품 #소비자 #브랜드 #기업 #고객 #디자인 #글로벌

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료