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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 코카콜라 마케팅전략과 분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.12.07
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소개글

[마케팅] 코카콜라 마케팅전략과 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ 개요

Ⅱ 코카콜라의 역사

Ⅲ 코카콜라의 내용

Ⅳ STP전략

Ⅳ SWOT분석

Ⅴ 마케팅 4Ps 전략

Ⅵ 가격

Ⅶ 촉진

Ⅷ 유통

Ⅹ 결론

본문내용

Ⅰ 개요

1.1 연구의 배경 코카콜라는 미국이 낳은 세계적인 기업이며, 자본주의의 대명사라 지칭될 정도로 브랜드 자체로서의 위력 또한 대단하다. 1995년 평양축전에 코카콜라가 등장했을 때 세계 언론은 북한에도 자본주의가 유입되고 있다고 보도하기도 했는데 이는 코카콜라가 가지는 상품성과 자본주의의 상징성을 여실히 보여주는 한 예라고 할 수 있다.
그러나 이런 자본주의의 상징인 글로벌 기업 코카콜라는 현재 끝없는 시련에 시달리고 있다. 코카콜라사의 주력 상품인 코카콜라가 웰빙 트렌드와 맞물려 소비자들의 외면을 받고 있는 데다 국내외에서 잇달아 발생하고 있는 유해물질 논란 때문에 바람 잘 날이 없기 때문이다.
코카콜라의 청량음료 ‘볼트 제로’에서 기준치 이상의 벤젠이 발견되어 캔자스시티 연방법원에 소송관련 서류가 제출되는가 하면 인도에서는 환경단체들이 “인도에서 판매되는 코카콜라와 펩시콜라 제품에 기준치의 24배가 넘는 살충제 성분이 들어 있다.”고 주장하면서 ‘살충제 파문’이 일어났고 인도 대법원은 한 달 내에 제조 성분을 밝히는 명령을 내렸으며 인도 주정부들은 판매 중지를 선언했다.

참고문헌

 뉴월드, (1998년 4월호), 주주중시 경영이 이룩한 코카콜라 신화
 세종대학교 출판부, (1996년), 코카콜라 경영기법
 프레드릭 앨런, (1994년), 코카콜라의 신화 1·2권, 열린 세상
 박태우•김태호, (1987년), 거대기업 스토리 67P, 김영사
 권오용•한만승, (1995년), 사람은 기업을 만들고, 기업은 세계를 만든다. 20P, 고려원
 김준엽, (2006, 8, 28) '김빠지는 코카콜라', 벤젠 검출로 국내외서 잇단 곤욕, 국민일보
 최형석, (2006, 9, 13), 콜라전쟁, 매출 1위 펩시 vs 브랜드 1위 코카, 주간조선
 김선태, (2006, 1, 22), 콜라시장의 반란, 한국경제
 나성률, (2006, 7, 28), 국내기업 글로벌 브랜드가치 급상승. '세계 속의 한국'스포츠 조선
 김상수, (2005, 8, 29), 웰빙음료’건강을 마신다, 동아일보
 조고은, (2006, 10,14), 코카콜라 '살 빼는 녹차 음료 신제품' 효과는 '상술', 뉴시스
 (주)코카콜라 홍보실 코카콜라에 관한 재미있는 사실

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