로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 신라면 판매량 상승률 저하를 막기 위한 우리의 전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2006.12.21
22페이지 / hwp
500원
15원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅조사론] 신라면 판매량 상승률 저하를 막기 위한 우리의 전략

신라면 브랜드 분석 및 마케팅 전략 수립

글로벌시대의 중국시장과중국투자 - 신라면의 중국진출

신라면 브랜드 분석 및 마케팅 전략 수립

[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략

[마케팅] 농심 신라면의 선두 유지 전략

마케팅원론 레포트 - 마케팅 실패 사례-신라면 블랙

라면은역시신라면이다 농심신라면컨셉 시장분석자사및경쟁사분석 크리에이티브컨셉

신라면블랙 마케팅실패 사례분석및 신라면블랙의 시장재진입을 위한 마케팅전략제안

[마케팅조사] `삼양라면` 라면업계 1위 탈환을 위한 노력과 방안

소개글

[마케팅] 신라면 판매량 상승률 저하를 막기 위한 우리의 전략에 대한 자료입니다.

주제: 신라면 판매량 상승률 저하를 막기 위한 우리의 전략
1. 농심 신 라면의 As Is …
- 연혁
- 시장 점유율
- 판매량 추이
- 브랜드 이미지
- SWOT
- 4P
2. 시장 분석
- 라면 시장 전체 매출액 추이
- 라면 트랜드 변화
3. 1차 이슈 - 왜 신 라면의 매출이 감소하는가?
1) 매운 라면 경쟁의 과열
l3C 中 competitor
l전문가인터뷰
lObservation
lBlind Test
l1차설문지
2) 웰빙 트랜드의 영향 (소비자 관련)
l3C 中 customer
lMINI TEST
l전문가인터뷰
l1,2차설문지
4. 농심 신라면의 To Be
- 제안 1) 웰빙 + 신라면= 제 2의 신라면
- 제안 2) 웰빙 + 신라면 + 라면에 대한 재 인식= 건강에 해가 되지 않는 신라면
lLogic tree
- promotion
l웰빙 프로모션
5. Limitation

본문내용

◎ 브랜드 이미지
출처-[세계일보 2006-02-01]
'애니콜(휴대전화), 트롬(세탁기), 웅진코웨이(정수기), 신라면(라면), 서울우유
(우유), 2080치약(치약).' 이는 소비자들이 분야별로 '가장 먼저 떠오르는 브랜드
'(Top of Mind)로 꼽은 제품 중 3년 연속 1위를 차지한 '슈퍼 브랜드'들이다.
산업정책연구원은 서울․경기권 20∼60대 소비자 1000여명을 대상으로 110개
부문에 걸쳐 브랜드 파워를 조사해 지난해 말 이 같은 결과를 내놨다.
상품의 홍수 시대를 살아가는 현대인은 진열대에 놓인 상품 군에 파묻혀 어떤
제품을 골라야 할지 몰라 혼란스럽다. 이에 따라 브랜드 파워를 지니지 못한
제품은 소비자들의 눈길조차 받지 못한 채 유통의 썰물에 휩쓸려 온데간데
없이 사라지기 마련이다. 그러나 완벽한 품질과 정확한 타이밍, 일관된 이미지
를 내세워 '1등 상품'으로서 시장을 선도하는 상품도 많다.

․ 신 라면의 브랜드 이미지는 좋은 브랜드 이미지를 갖기 위한 조건을 매우 만족
하고 있다. 먼저, 고객의 취향을 잘 파악하였으며, 강력한 인상을 주고 있다. 브
랜드 네임에서 강력한 인상을 주고 있으며, 빨간색과 검은 색 글씨의 조화 또한
인상 깊게 남는다.

◎ SWOT 분석
○ Strength
․ CIM방식으로 운영되는 자동화 공장
- cim(computer integrated manufacturing)방식을 도입해 컴퓨터 초고속 생산라인을 갖추었다.
․ 강한 브랜드 이미지
- 라면 하면 신라면! 이라는 인식을 확고히 심어주어 라면 계에서 부동의 1위 를 지키고 있다.
․ 최초의 매운 맛 라면 출시
- 순하고 부드러운 맛의 라면시장에서 소비자의 매운맛에 대한 관심을
잘 포착한 사례이다.
․ 소비자의 매운 맛 라면 선호

참고문헌

※ Reference
- www.advertising.co.kr
- 사회복지통계프로그램교육 부록편
- HS Research Center (우수명 팀장)
- 서울특별시사회복지협의회
- 전자공시시스템 DART
- [경향신문]2003-03-12 (경제) 24면 45판 1373자 정유미 기자youme@kyunghyang.com
- 월간 열혈남아 1997 3월호 밥없이 살아도 라면 없이 못살아!…라면의 변천사
- 뉴스 > 레이디경향 2005-12-15 21:18 인터넷 라면사랑 동호회 라면을 맛있게 먹는 방법
- 뉴스 > 데이터뉴스 2006-09-11 17:06 '아이콘브랜드'를 만들어라!!
- 서울경제 2005-09-05 14:06 농심 '신라면'
- 한국식품정보원 월간 식품세계 박유미 기자 "라면 시장"
- 데이터뉴스 2005-11-25 10:18 네티즌25%, '신라면 다음엔 '너구리'가 최고야!
- 맛있는 정보 메뉴판닷컴 - 신라면, 진라면 등 라면비교. 시식평가단 의견. 참여시10명 씨즐러 식사권 증정. http://www.menupan.com
- 신라면 홈페이지 http://www.shinramyun.com/
- 스포츠투데이 2005년 2월22일 '매콤' 신라면 vs'쫄깃' 삼양라면
- 프라임경제 경제 2006.06.16 라면이 1700원? 프리미엄 제품 봇물
- 라면 짱 매니아 라이프-비법전수 http://www.ramyunzzang.com
- 인터넷 사이트 디시인사이드(www.dcinside.com) 네티즌 설문
- http://cafe.naver.com/noodles/30 "라면 매니아"
- 딴지 문화생활부 시포(shepoor@ddanzi.com) "[역사속 라이벌] 삼양라면 vs 농심라면"
- http://blog.naver.com/doolyking/60006745721 "생을 그리는 작업실"
- 매경이코노미 "영원한 1등인 신라면을 깬 틈새라면"
- http://blog.naver.com/s

#라면 #신라면 #웰빙 #소비자 #신라 #브랜드 #시장 #이미지 #라면시장 #농심

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료