![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0001.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0002.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0003.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0004.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0005.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0006.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0007.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0008.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0009.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0010.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0011.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0012.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0013.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0014.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0015.gif)
![[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541694-0016.gif)
분야
docx1. Introduction
1) 라면산업 선정 이유
2) 농심 신라면 선정 이유
2. 기업소개
1) 농심 회사소개
2) 농심의 글로벌 진출 현황
3. 농심의 글로벌 전략
4. 농심의 중국시장 진출
1) 중국의 라면시장
2) 신라면 진출전략
5. Conclusion
6. 참고자료
신라면은 소고기를 주원료로 완전진공∙농축시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통가정요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛의 제품이다. 1986년 10월에 개발되자마자 선풍적인 인기를 모으기 시작해 지금까지도 소비자들의 꾸준한 사랑을 받고 있는 라면으로, 현재 하루에 평균 300만개의 신라면이 판매되고 있다. 이것은 우리 나라 전체 라면 시장 중 약 25%를 차지하는 실로 대단한 판매량이며, 라면시장의 전무후무한 대 히트상품으로 인정받고 있다.
아울러 국내에서의 인기 못지않게 일본, 미국, 홍콩, 대만, 중국 등 해외에서도 그 독특한 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며 국내에서보다 훨씬 비싼 가격에(2∼4배) 팔리고 있어 더더욱 화제를 모으고 있는 제품이라 할 수 있다.
■ 신라면 로고의 의미
전체적인 이미지를 붉은색과 검정색으로 채택하여 매운 라면이라는 제품의 본질적 속성 그대로 전달될 수 있도록 하였다. 또한 매장 내에 진열했을 때 주목 효과가 극대화되는 장점도 고려해, 매울 辛자를 붓글씨 체로 강조하여 브랜드가 명확히 노출될 수 있게 하는 반면 고급스런 이미지로 전달될 수 있게 했다. 더불어 옥편 내용을 삽입하여 제품 컨셉을 더욱 명확하게 하고 한자 브랜드에서 오는 거부감을 없앴다.
2) 농심의 글로벌 진출 현황
• 진출지역: 중국(상해, 청도, 심양), 일본, 미국 등
① 농심의 일본진출
라면종주국인 일본에서 辛라면은 외국산 라면의 90% 이상을 차지하고 있으며 ‘한국라면은 辛라면’, ‘농심 하면 辛라면’으로 알고 있을 정도로 인지도가 높다. 88서울올림픽을 전후해 일본의 백화점과 슈퍼체인 등에서 한국물산전을 개최하였는데 농심 라면이 주종상품으로 취급됐다. 특히 일본 제일의 백화점 미쓰코시 백화점에서 한국물산전을 개최한 결과, 미쓰코시 본점을 비롯한 긴자점, 신주쿠점 등에서 농심 제품이 박스단위로 판매되는 등 인기를 얻었다. 당시 일본백화점에서는 통상적으로 라면을 판매하지 않는데도 불구하고 임대료가 가장 비싼 매장에서 농심 라면이 인기상품으로 판매되어 현지에서 상당한 화제 거리가 되기도 했다.
1997년부터는 일본 최대의 편의점업체인 세븐일레븐에 辛라면이 인기리에 판매되고 있고, 다른 편의점업체들에까지 농심 제품이 팔리고 있어, 일본으로의 라면 수출이 계속 증가하고 있다. 또 일본 다이에이, 자스코 등의 대형슈퍼마켓에서는 일본라면보다 辛라면이 가격이 비쌈에도 불구하고 지속적으로 잘 팔리고 있는 추세다.
② 농심의 미국진출
북미지역은 주 소비층이 초기에는 교포위주였으나 아시아계민족, 중남미계 등으로 소비층이 확대되고 미국인들의 소비도 점차 증가하고 있다. 1971년 최초로 미국 LA지역으로 소고기라면을 수출, 1980년대 초 로스엔젤레스를 중심으로 교포시장이 형성되면서 품목 및 매출 면에서 큰 폭의 성장세를 지속했다. 또한 북미지역에서 수출물량 증가에 따른 현지생산의
http://foodtoday.dbknetworks.com/news/article_print.html?no=15232
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中国的方便面业该如何走市场 http://wenku.baidu.com/view/a537986527d3240c8447ef46.html 康师傅方便面 http://baike.baidu.com/view/111410.html
中国拉面 http://zhidao.baidu.com/question/50025633.html
