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[언어학] 각 분야별 광고언어에 나타나는 여성과 남성의 이미지

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레포트 > 인문계열
2007.01.31
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소개글

[언어학] 각 분야별 광고언어에 나타나는 여성과 남성의 이미지에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 여는 글
1. 연구 동기
2. 연구 대상과 방법

Ⅱ. 광고에 나타난 여성과 남성의 이미지
1. 정보통신
2. 전기/전자
3. 자동차
4. 음류/주류
5. 화장품
6. 금융/보험

Ⅲ. 닫는 글

본문내용

Ⅰ. 여는 글
1. 연구 동기
사회화된 인간이 살아가는 데 가장 기본적인 조건은 의․식․주이다. 현대 사회에서 사회 구성원으로 하여금 그 조건들을 획득하도록 만드는 요인 중 하나는 바로 광고이다. 따라서 광고는 그 사회의 의식과 사회 구성원의 의식을 가장 잘 꿰뚫어 보는 매개체라 해도 무방할 것이다. 또한 광고는 그것을 보는 이에게 광고가 표방하고 있는 의식을 전달시키기도 한다. 그런 의식에는 물론 긍정적인 것도 있지만 부정적인 것도 적지 않다. 나는 광고가 전달하는 부정적 인식 중에서도 특히 ‘여성과 남성의 이미지’에 대한 것에 초점을 맞추었다. 지난 학기 여성학 수업을 들으며 우리가 접하는 광고에 수많은 부정적인 성적 이미지가 은유되어 있다는 걸 알게 되었기 때문이다. 본 연구에서는 각 분야별 광고에 나타나고 있는 여성과 남성의 이미지를 분석해보고 우리가 긍정적으로 받아들여야 할 것과 비판적인 태도로 수용해야 할 것으로 다시 나누어 언급하겠다.

2. 연구 대상과 방법
본 연구에서 언급되는 광고 자료는 2003년 10월부터 2005년 11월까지의 TV광고를 대상으로 한다. (대부분이 2005년, 가장 최근의 광고이지만 2개의 광고는 꼭 지적하고 싶은 내용이 있어 2003, 2004년의 것을 넣었다.) 분석을 위해 여러 번 광고를 시청해야 하였기에 TV만으로는 부족하여 www.tvcf.co.kr에 게시되어진 광고들을 참고하였다. 이러한 광고 자료들은 먼저 품목별로 정보통신, 전기/전자, 자동차, 음료/주류, 화장품, 금융/보험으로 나누었고 각각의 품목을 다시 여성의 이미지와 남성의 이미지를 나타내고 있는 것으로 나누었다. 분석방법은 ‘광고언어에 나타난 현대인의 의식 문화 (김정은, 2004)’ 논문에서 쓰였던 ‘George Peninou’의 분석구조 중 ‘외연적 의미의 기호표현과 내포적 의미의 기호내용’을 중심으로 살펴보았다.

참고문헌

www.tvcf.co.kr
‘광고언어에 나타난 현대인의 의식 문화 (김정은, 2004)’

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