[국제마케팅] 한국타이어의 미주지역 마케팅사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.03.06
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소개글

[국제마케팅] 한국타이어의 미주지역 마케팅사례에 대한 자료입니다.

I. 한국 타이어의 해외영업 및 시장 진출 연혁 3

II. 미주지역의 타이어 시장 분석 3
(1)미주시장 동향
(2)유통의 특성
(3)소비자의 특성
(4)제품의 특성
(5)한국 타이어의 영업실적
(6)경쟁업체

III. 미주지역의 한국 타이어 마케팅 전략 6
(1)한국 타이어의 경쟁우위 요인
(2)제품전략
(3)가격전략
(4)유통전략
(5)촉진전략
(6)시장정보체제
(7)마케팅조직

IV. 한국 타이어 미주 영업실적 평가 및 성공요인 11

V. 향후 한국 타이어의 마케팅 과제 12

VI. 참고자료

본문내용

1981년 미국에 판매법인을 설립하면서 적극적인 해외진출을 모색하였던 한국 타이어는 Big3 업체의 과점체제인 타이어 시장에서 2003년 현재 세계 9위의 매출액을 달성하는 놀라운 성과를 보이고 있다. 세계타이어 시장 중 가장 큰 비율인 36%를 차지하는 미주 지역에서 한국 타이어는 고품질, 저가격의 제품경쟁력과 공격적인 현지 스포츠 마케팅 전략으로 일본, 미국 기업들과 치열한 경쟁을 하며 Ford사의 주요 납품업체로 선정되었고 연간 15%의 성장률을 보이고 있다. 2007년 세계 5위를 목표를 목표로 하며, 미주 지역에서 적극적인 현지화 전략을 벌이고 있는 한국타이어는 선진국에 진입하는 우리 기업들에게 성공적인 선례로 평가된다.

1. 한국 타이어의 해외 영업 및 시장진출 연혁

참고문헌

한국타이어 홈페이지 www.hankooktire.co.kr
한국타이어 IR 자료 및 사업계획서
하나증권, 대신증권의 한국타이어 주가분석 자료
조선일보, 중앙일보 신문기사

하고 싶은 말

*한글2002파일입니다.

#국제경영 #글로벌마케팅 #글로벌경영 #해외진출사례

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