소개글
[국제경영] 프랜차이즈 BBQ의 중국 진출 분석에 대한 자료입니다.
목차
1. Introduction
(1) 개요
(2) 이념
(3) 점유율
(4) 해외 진출 현황
2. 산업 환경 분석
3. 중국 진출 분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P 분석
(4) 경쟁사 비교분석 - KFC
4. Conclusion
본문내용
BBQ는 ㈜제너시스 BBQ의 순수 국내 토종 브랜드로서, 1995년에 설립된 이 기업은 세상에서 가장 맛있고 신선한 닭고기를 소비자에게 제공하고 다양화되는 소비자의 식문화 욕구를 충족시킴과 동시에 국내 외식산업을 발전시켜 국가 경제에 기여하고자 하는 의지에서 설립된 국내최고의 닭고기 전문 프랜차이즈 업체이다. BBQ는 Best of Best Quality의 약자로 세상에서 가장 맛있고 건강한 치킨이라는 의미를 가지고 있으며, 전국 1800개의 패밀리 점을 운영하고, 우리나라를 대표하는 최대의 치킨 전문브랜드이다. 맛과 서비스도 기술이라는 장인정신을 바탕으로 대외경쟁력을 확보하여 소형 치킨 시장을 타깃으로 차별화 되고 특색 있는 사업전개 전략으로 틈새시장을 집중 공략한 결과 국내 프랜차이즈 업계 최초로 1000호점을 오픈 시켰으며, 프랜차이즈라는 선진 경영 기법을 가지고 순수 국내브랜드를 한국 시장에 맞게끔 토착화시키는데 성공한 국내 유일의 업체라는 평가를 받고 있다. 또한 국내 외 외식산업의 보호는 물론 국내브랜드의 세계화로 2003년 중국, 2004년 스페인, 2006년 일본을 시작으로 현재 미국, 싱가포르, 터키 등 56개국과 마스터 프랜차이즈를 체결하고 350여개 매장으로 해외 시장에 진출해 있으며, 글로벌 프랜차이즈 브랜드로서의 위상을 높여 가고 있다. 또한 2014년 중국에 10,000개의 프랜차이즈 지점을 오픈하고 세계로 나아가 2020년에는 전 세계 5만개의 프랜차이즈 지점을 운영으로 맥도널드를 뛰어넘는 세계 최대, 최고의 글로벌 프랜차이즈 브랜드로 성장하고자 하는 목표를 가지고 세계 시장 공략에 박차를 가하고 있다.
참고문헌
www.bbq.co.kr
www.genesiskorea.co.kr
www.chuniversity.com
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
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