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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 하이마트 경영전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2007.02.16
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소개글

[마케팅] 하이마트 경영전략 분석에 대한 자료입니다.

CONTENTS
Ⅰ. 서 론
1.선정동기
2.기업소개

Ⅱ. 본 론
1. 상황분석
1) 한국의 가전제품 유통시장
2) 환경분석
2. 경영전략
1) 4P
2) 마케팅전략
3) 경쟁우위와 경쟁전략
3. 경쟁사분석 및 비교
4. 소비자분석
5. STP
6. SWOT분석

Ⅲ.결 론
1. 전망(Vision)
2. 대안 및 앞으로 나아 갈 방향

본문내용

Ⅰ.서 론
1.선정동기
1) 선정동기
․ 저비용과 고효율을 실현한 성공한 기업.
․ 소비자의 인지도가 높아가고 있음.
․ 단기간의 빠르게 전국적인 판매망 구축.
․ 전자전문점의 개념으로서 지속적인 경쟁우위의 지속.
하이마트는 전자제품 시장에서 짧은 역사를 가지고 있지만 특정 상품에 대한 전문성과 광범위한 제품 구색으로 저 비용과 고 효율을 실현해 성공한 기업이다. 하이마트는 ‘전자전문점’이라는 동일한 사업모형을 추구하여 생산자 직거래를 통한 싼 가격과 다양한 메이커의 브랜드를 취급하였다. 또한 광고마케팅에 주력하여 소비자 인지도를 높여가고 있으며, 단기간에 빠르게 전국적인 판매망을 늘려나갔다. 하이마트의 전자전문점 모델이 앞으로도 지속적인 성장이 가능하며, 과연 전자전문점이라는 산업 내 포지셔닝이 지속적인 경쟁우위를 가져올 수 있는가에 대한 근본적인 문제에 대해서 살펴보기 위해서 하이마트를 선정하였다.

2) 카테고리킬러(전자전문점)
전자전문점은 카테고리킬러라고도 불리는데, 종합유통매장에서 유통되는 제품의 종류 중에 한 계열을 선택하여 상품 폭을 정의하고 할인된 가격으로 판매하는 전문유통업체를 일컫는다.
카테고리 킬러란 용어는 국내에서 많이 사용되지 않는 낯선 단어이다. 현재, 국내에서 카테고리란 용어를 사용하지 않지만, 소비자 고객이 이곳이 카테고리 킬러라는 것을 간과하는 곳이 많다. 가전제품의 가격 차별화를 기치로 인기를 모으고 있는 ‘하이마트’, 농수산물 유통 전문점 ‘농협 하나로 마트’등이 있다.
세계적으로 유명한 카테고리 킬러에는 미국의 장난감 용품점인 ‘토이저러스’, 여성의류 ‘리미티드’, 일본의 신사복 ‘아오야마’ 등이 있다.
기존의 전문점이 높은 수준의 서비스와 깊이 있는 제품구색으로 고가상품을 취급하는데 반해서 한 가지 상품 군을 깊게 취급하여 한정된 제품군내의 모든 상품을 할인점보다 훨씬 낮은 가격에서 판매하는 점포를 말하며 특징으로는 독자적 상품 개발력, 저렴한 가격 확립, 품목 가지 수의 우위 등을 들 수 있다.

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