[매스컴] 버즈마케팅의 가능성과 활용방안에 대한 연구

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레포트 > 사회계열
2007.03.06
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소개글

[매스컴] 버즈마케팅의 가능성과 활용방안에 대한 연구에 대한 자료입니다.

Ⅰ.서론
1. 연구 배경
2. 연구 목적
3. 연구 주제 선정 이유

Ⅱ. 버즈 마케팅에 대한 이론적 고찰
1. 버즈마케팅의 기원
2. 버즈 마케팅의 정의
3. 기존문헌 검토
4. 버즈 마케팅의 사례

Ⅳ. 버즈마케팅의 연구 및 분석

1. 연구 대상 및 방법
1)연구 방법
2)자료 분석
3)자료 분석 방법

2. 연구 결과
1)버즈마케팅의 영향력
2)그룹별 소비자 분석
3)소비자의 특성
4)연구결과 분석
3. 버즈마케팅의 전망과 창업전략

Ⅴ.결론

Ⅵ.시사점 및 한계점

본문내용

Ⅰ.서론

1.연구 배경

버즈마케팅은 구전연구라고도 불린다. 구전 연구는 1954년 Whyte에 의해 처음 시작되었으며 이후 그 정의와 동기, 유형, 효과 등을 중심으로 연구가 이루어져 왔습니다.(황의록 & 김창호, 1995). 구전 정보는 기업이나 판매 사원부터 얻은 정보에 비해 상대적으로 신뢰성이 높고(Engel et al, 1969), 쌍방적 의사소통이 가능하며(Myers & Roberson, 1972), 구매와 관련한 위험을 감소시키므로(Ditcher, 1966) 소비자의 구매행동에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 실제로 소비자의 80%이상은 대중매체보다 특정인의 권유와 추정에 의존해 구매를 하는 것으로 나타났습니다.(Voss, 1984).

이처럼 버즈마케팅은 인적인 네트워크를 통해 소비자에게 상품의 정보를 전달하는 마케팅 기법입니다. 쉽게 말해 상품의 정보가 사람의 입에서 입으로 전해지는 마케팅기법입니다.
현재 많은 대기업들은 유명 광고 모델을 내세우고, 언론매체를 통해 적극적인 광고를 하고 있습니다. 정해진 광고시간 뿐만 아니라 드라마, 영화에서까지 간접광고를 통해 상품과
브랜드를 적극 홍보하고, 광고 합니다. 자본이 넉넉한 대기업의 경우, 언론을 통해서 광고를 하는 것이 어렵지 않은 일이지만 중·소기업이나 이제 막 사업을 시작한 사회 초년생에게, 광고는 해야 하지만 어려운 과제일 뿐입니다. 자본이 넉넉하지 못한 중·소기업의 경우, 어렵게 광고를 만든다 하더라도 유명한 모델이나 시각적인 효과 없이는 사람들의 이목을 끌어 당기기 어렵습니다. 하지만 버즈 마케팅은 값비싼 광고 대신 저렴한 비용으로 광고 못지않은 효과를 만들어 낼 수 있습니다. “여자 셋이 모이면 장독대가 도망간다.” “고기는 씹어야 맛이요, 말은 해야 맛이라” 등등 우리나라는 예로부터 말에 관련된 속담이 많습니다. 그만큼 우리는 말하기 좋아하는 민족임을 알 수 있습니다. 버즈 마케팅은 말하기 좋아하는 우리 민족의 특성을 살린 마케팅 기법입니다.

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