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분야
hwp2. 성적소구의 정의 및 유형
3. 성적소구 광고 표현
4. 성적소구 광고의 현황
(성적소구 광고의 과거와 현재)
5. 성적소구 광고 분석
6. 결론
(성적소구 광고의 미래)
광고 및 시각 커뮤니케이션에서의 성적 소구는 지금까지의 많은 사회적 비난과 그 설득적 효과에 대한 확실한 실증적 연구의 부족에도 불구하고 다양한 미디어를 통한 노출빈도가 급상승하고 있는 것이 사실이다 . 이러한 성적 소구의 역기능에 대한 우려와 규제의 대상이 되는 이유는 특정한 목적만을 위하여 표현 자체가 저속하고 저급한 코드로 표상 되어있기 때문이다.
또한 남녀 차별적 시각으로 여성자체를 성적으로 상품화한 듯한 노골적인 광고표현은 점차 늘어가는 경향이 있고, 바로 이러한 점은 윤리적 차원에서도 재고의 여지가 있다. 하지만, 성적 소구는 메시지의 차별화를 가능하게하고, 수용한(소비자)에게 적극적인 참여를 유도하는 매우 효과적인 소구이다.
2. 성적소구의 정의 밎 유형
(1) 성적소구(sex appeal)의 정의
- 성적 소구(sex appeal)는 성적 자극(sexual stimuli)으로 소비자 반응을 유도하려는 것.
- Kotler가 분류한 세유형의 소구방법
① 이성적 소구(rational appeals)
② 감정적 소구(emotional appeals)
③ 도덕적 소구(moral appeals)
→ 성적소구는 감정적 소구(emotional appeals)에 속한다.
(2) 성적소구 유형
1) 성지향적(sex-orientation) 성적소구 광고
-시각적 이미지나 언어적 메시지가 확실하게 남성 또는 여성으로 어느 특정 성을 지향하는 광고.
2) 기능적(funtional) 성적소구 광고
- 내의류, 개인적 위생용품 그리고 성인용품과 같이 제품자체가 성적 묘사가 자연스러운 광고.
3) 환상적 성적소구 광고
- 성을 매혹적으로 표현한 환상적이고 낭만적인 분위기 광고로 주로 향수, 고급의류, 고가의 주류에 사용.
4) 상징적(symbolic) 성적 소구광고
- 지각(perception)에 영향을 주는 관습적이고 문화적인 성적 자극을 비롯한 것.
5) 부적절한(inappropriate)
- 제품이 성적소구에 적합하지 않은데도 불구하고 단지 주의와 호기심을 유발하는 수단으로 성적 소구의 표현을 사용한 경우.
→ 윤리적, 사회적 문제를 야기.
3. 성적소구 광고 표현
(환상적 성적소구, 상징적 성적소구)의 유형
위에서 본 다섯 가지 광고 표현 중 성 지향적 광고, 기능적 광고, 부적절한 광고 등은 광고되는 제품과 성적소구가 논리적으로 연관되기 때문에 이성적 판단으로 소통이 용이하게 이루어질 수 있지만, 문제는 세 번째 환상적 표현과 네 번째 상징적 성적소구의 경우는 선정성을 읽혀지기 위해서 논리적 코드 못지않게 심미적 차원의 미학적 코드에 주목하여야 한다는 점에 있다. 특히, 상징적 성적 소구와 같은 경우 성적암시 유형으로 성적인 표현이 명백하지 않아 이미지 생산이 주축이 되기 때문에 메시지를 제대로 전달하지 못할 경우 소비자와 제대로 된 소통이 불가능해진다.
1) 환상적 성적소구
△ 신체노출을 중심으로 한 성적표현
①완전노출(nude)
②부분노출(semi-nude)
③노출하지 않은 일반복장(non-nude)
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