소개글
[공익 마케팅] 공익 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ.서론
Ⅱ.공익마케팅
1.공익마케팅
2.공익마케팅의 형태
3.공익마케팅 사례
4.공익마케팅과 브랜드 전략
Ⅲ.결론
본문내용
선진국에서 기업들의 사회 공헌활동은 기업의 성패를 좌우하는 주요 요소의 하나로 인식하는데 미국에서는 기업의 사회공헌활도이 그 기업에 대한 투자 여부를 결정하는 주요 척도로 인식될 정도로 중요하게 인식되고 있다. 우수한 사회공헌활동을 펼치고있는 기업들을 선정해 투자자들에게 투자 정보로도 제공하고 있으며, 미국 뉴욕 증시의 다우존스가 선정하는 '다우존스 안전성 지수'에는 사회공헌 실적이 중요한 비중을차지하고 있다.
참고문헌
데이비드 아커의 브랜드 경영
브랜드 포트폴리오 전략
쉽고 강한 브랜드 전략
빅 브랜드, 성공의 조건
브랜드 인사이트
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