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레포트 > 경제경영계열

[마케팅 사례] 이미지마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2007.05.21
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소개글

[마케팅 사례] 이미지마케팅에 대한 자료입니다.

-목차-

Ⅰ. 이미지 마케팅의 개념과 중요성
- 브랜드 이미지, 기업이미지, 조직이미지, 개인이미지

Ⅱ. 기업수준 이미지 마케팅
-CI의 개념과 역사
-기본시스템, 응용시스템

CASE 1. '좋은 회사‘ 표출 소비자에 다가가기
CASE 2. KT&G의 기업 이미지 변화 전략

Ⅲ. 브랜드 이미지 마케팅
- 패밀리 브랜드 도입에 기초한 환경친화적 브랜드 청정원

본문내용

Ⅰ. 이미지마케팅의 개념과 중요성

이미지 마케팅에 대하여

대부분의 현대인들은 운동화 대신 나이키를 신고, 라면 대신 너구리를 끓여 먹으며, 청바지 대신 엔진은 입고, 에어컨 대신 휘센을 찾으며, 아파트 대신 래미안과 푸르지오에서 살며, 맥주대신 하이트를, 모기약 대신 에프킬라를 찾고 있다. 다시 말해 제품보다는 이미지를 구입함으로서 자신을 표현하고 자신의 감정을 이입한 브랜드를 소비하고 있는 것이다.
참신하고 믿을만한 이미지를 주는 회사의 제품은 조금 비싸도 잘 팔린다. 제품이 보유하고 있는 가치이상의 부가적 대가를 지불하기를 꺼리지 않는다는 것이다.
브랜드는 소비자의 인식 속에 침입하여 고객의 감성적 욕구를 충족시키도록 돕는 정서적 고리이자 현대마케팅의 핵심이다. 소비자는 기업의 아니라 브랜드이미지를 보고 구매를 결정한다. 고객은 제품 자체보다는 해당이미지를 소비하는 추세이기 때문이다. 성실성 보다는 창의성이, 통일성보다는 다양성이 존중받는 문화에서 기업이 팔게 되는 것은 제품 자체가 아니라 이미지라는 말이다. 물론 좋은 이미지에 비해 제품의 질이 떨어지고, 기업지변이 엉망이라면 이미지만으로는 소용없는 일이다. 이미지 마케팅은 질 좋은 제품과 좋은 가치를 가진 기업 비젼 속에 묻어나야 그 빛을 발한다. 이렇듯 브랜드 이미지와 기업 이미지는 해당 제품뿐만 아니라, 관련 제품전체에 영향을 미치는 확산효과를 지니면서 시장점유율에 직접 영향을 준다. 점점 더 중요해지는 브랜드 이미지의 관리는 단순한 홍보에서 그치는 것이 아니라 브랜드를 기업의 중요한 자산으로 만드는데 목표를 두어야 한다.

1절. 이미지 마케팅의 기초

1. 이미지의 정의

- 사전적 의미로는 마음속으로 떠오르는 상으로서의 심상을 일컫는다.

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