분야
hwpⅠ.회사 소개1.일반현황 ----------------------------------------- 12.제품소개 ----------------------------------------- 13.경영이념 및 철학 ----------------------------------- 14.Vision / Mission ----------------------------------- 15.조직도 ------------------------------------------- 26.재무구조 ----------------------------------------- 27.경영 전략의 구체적 목표와 방향 ----------------------- 3 Ⅱ.시장환경분석1.거시환경분석 -------------------------------------- 42.시장분석 ----------------------------------------- 53.SWOT 분석 --------------------------------------- 12 Ⅲ.마케팅전략(4P's Mix)1.제품전략 ----------------------------------------- 132.가격전략 ----------------------------------------- 143.유통전략 ------------------------------------------144.촉진전략 ------------------------------------------15 Ⅳ.향후 계획1.사업추진계획 -------------------------------------- 162.소비자 구매패턴의 변화 유도 -------------------------- 16설문지 및 분석 자료 -------------------------------- 18
1) 경영 전략의 목표
중․저가 화장품 브랜드가 침체된 경기속에서도 성장하고 있다. 그러나 일부의 소비자 층은 중․저가 화장품브랜드가 가진 상품의 질적 저하 문제를 거론하고 있다. 현재 가장 취약점인 제품의 질적 저하문제를 브랜드 이미지를 바탕으로 고가브랜드의 주 품목인 기능성 제품을 도입함으로써 브랜드 이미지 상승을 꾀할 수 있다. 한국의 The Body shop 이라 불리는 Skin Food는 2004년도에 화장품 시장에 등장하여 2004년 12월 화장품 시장에 첫선을 보였다. `맛있는 음식으로 만든 맛있는 화장품`이라는 컨셉으로 차별화를 시도한 스킨푸드사는 기존의 저가브랜드의 화장품보다는 약3천원정도 비싼 중저가 브랜드로써 포털 사이트 DAUM의 화장품 후기 카페인 ‘화장발’에서의 유명세를 타기 시작하였다. 스킨푸드가 등장 하였을 당시 오프라인에 매장이 별로 없던 시절 온라인에서 입소문을 들은 소비자들이 인터넷 까페를 통해 알게 된 회원들을 통해서 대리구매를 신청하는 경우도 있을 정도로 좋은 반응을 얻었다. 시중에 유통되고 있는 중․저가 브랜드 화장품이 가격을 무기로 해서 가리기 위한 화장품을 판매하였다면 이제는 가꾸는 화장으로 눈을 돌려야 한다. 친환경적인 브랜드 이미지를 바탕으로 중․저가 화장품의 한 입지를 자리매김 하고 그 브랜드 이미지를 바탕으로 화장품산업 전체 점유율의 상승을 기대한다.
2) 경영 전략의 구체적 방향
현재 활성화 되어있는 브랜드샵이나 매장 등에 가보면 주요 고객의 70~80%는 여성 소비자들이다. 물론 남성 화장품도 진열․판매되고 있지만 많은 여성들의 출입으로 매장에 들어서기가 망설여지고 여성들의 화장품에 비해 세분화 정도나 제품의 다양성 이라는 측면에서 미약하다. 그렇다고 해서 남성 화장품 시장이 활성화 되지 못한 것은 아니다. 최근 트랜드를 살펴보면 터프가이들의 시대가 가고 이제 꽃미남들의 시대가 왔다. 오랬동안 남자다움의 대표코드로 자리잡고 있던 터프함 대신, 부드러움과 섬세함을 고루 갖춘 남자들이 새롭게 인기를 끌고 있다, 이제 남자들도 스스로의 패션과 외모에 투자를 하며 스스로를 가꾸기 위해 노력하는 것이 그다지 어색하지 않게 되었다. 소위 ‘메트로 섹슈얼’이라 불리는 이들은 화장, 패션, 성형 등 기존 남성들에게 있어 철처하리만큼 금단의 구역이었던 곳까지 그 세력을 확장하고 있다. 이러한 사회적 추세와 더불어 여성들의 전유물이라 여겨졌던 화장품 시장에도 새로운 바람이 불고 있다. 남성 화장품 시장의 전체적 성장과 더불어 수많은 브랜드들이 본격적으로 뛰어들며 치열한 경쟁구도를 형성하게 된 것이다.
