분야
hwp1. 서론
2. 본론
2-1) 코카콜라 소개
2-2) 815콜라 소개
2-3) 815콜라독립 배경
2-4) 815콜라의 전략 (4P전략)
2-5) 815콜라의 실패원인 (4P전략의 한계점)
3. 결론
세계 젊은층들이 가장 좋아하고 패스트푸드의 대표적인 음료인 콜라의 소량은 엄청나다. 현재 콜라시장은 세계적 기업인 코카콜라와 두 회사의 전쟁이라고 할 정도로 경쟁이 치열하다. 그런 거대한 회사와 맞선 우리의 독창적인 기술로 만들어냈던 815콜라는 세계를 놀라게 하며 국내 시장에서 엄청난 점유율을 보이기도 하였다. 하지만 회사가 부도가 나면서 그 자취가 사라졌고 이제는 시골의 슈퍼에서 조차도 찾을 수 없는 그런 제품이 되었다. 이런 사라진 815콜라의 발자취를 찾아 가면서 마케팅 실패 사례를 분석하고자 한다.
2. 본론
1) 코카콜라 소개
코카ㆍ콜라는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타의 존 S. 펨버튼 박사에 의해 제조되기 시작한 후 114년 동안 변함없는 모습과 상쾌한 맛으로 전 세계 200여개국의 소비자들로부터 사랑을 받아 오고 있는 지구상에서 가장 잘 알려진 청량음료 브랜드입니다. 코카ㆍ콜라사는 청량음료, 원액 그리고 시럽부문에 걸친 제조 및 판매부문에서 선두적인 위치를 견지하고 있는 세계 최대 음료 회사입니다. 세계적인 브랜드인 코카ㆍ콜라 를 비롯해 다이어트 코크(또는 코크 라이트), 환타, 그리고 스프라이트 등 세계 5대 청량 음료 중 4가지 제품을 생산 판매하고 있습니다. 세계 최대의 유통망을 통해 200여개 국의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카ㆍ콜라사 제품을 즐기고 있습니다
우리 나라에는 한국 전쟁 당시인 1950년대초 미군들을 위한 음료로 한국에 들어와 첫 선을 보였지만 첫 보틀러인 한양 식품이 68년 제품 생산에 들어가면서 그 상쾌한 맛으로 인해 한국인들의 절대적인 사랑을 누려 왔습니다. 한국에서는 그동안 두산음료, 우성식품, 호남식품 및 범양식품에서 코카ㆍ콜라를 생산 및 판매를 담당했었다.
