![[소비자행동]문화의 측정방법- 내용분석과 로키치(Rokeach)의 가치조사(value surveys)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16756-0001.gif)
![[소비자행동]문화의 측정방법- 내용분석과 로키치(Rokeach)의 가치조사(value surveys)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16756-0002.gif)
![[소비자행동]문화의 측정방법- 내용분석과 로키치(Rokeach)의 가치조사(value surveys)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16756-0003.gif)
![[소비자행동]문화의 측정방법- 내용분석과 로키치(Rokeach)의 가치조사(value surveys)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16756-0004.gif)
![[소비자행동]문화의 측정방법- 내용분석과 로키치(Rokeach)의 가치조사(value surveys)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16756-0005.gif)
![[소비자행동]문화의 측정방법- 내용분석과 로키치(Rokeach)의 가치조사(value surveys)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16756-0006.gif)
![[소비자행동]문화의 측정방법- 내용분석과 로키치(Rokeach)의 가치조사(value surveys)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16756-0007.gif)
![[소비자행동]문화의 측정방법- 내용분석과 로키치(Rokeach)의 가치조사(value surveys)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16756-0008.gif)
![[소비자행동]문화의 측정방법- 내용분석과 로키치(Rokeach)의 가치조사(value surveys)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16756-0009.gif)
![[소비자행동]문화의 측정방법- 내용분석과 로키치(Rokeach)의 가치조사(value surveys)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16756-0010.gif)
![[소비자행동]문화의 측정방법- 내용분석과 로키치(Rokeach)의 가치조사(value surveys)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16756-0011.gif)
![[소비자행동]문화의 측정방법- 내용분석과 로키치(Rokeach)의 가치조사(value surveys)-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16756-0012.gif)
![[소비자행동]문화의 측정방법- 내용분석과 로키치(Rokeach)의 가치조사(value surveys)-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16756-0013.gif)
![[소비자행동]문화의 측정방법- 내용분석과 로키치(Rokeach)의 가치조사(value surveys)-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16756-0014.gif)
분야
ppt과제에 앞서
문화의 측정방법
- 관찰법 (FieldWork)
- 내용분석법 (Content analysis)
- 가치 조사법(RVS)
- Kahle의 LOV(List of Value)
- 문화 추론법
- 수단-목적사슬 분석법
문화의 측정
- 문화의 영역이나 경계는 정확히 한정될 수 없을 뿐만 아니라 그 구성요소도
무한대로 나누어질 수 있기 때문에 소비자 행동과 관련된 신념이나 가치,
관습을 중심으로 문화의 영향을 분석하는 경우가 많았다.
- 소비자의 기본적 가치는 소비자의 인지과정과 구매행동에 강력하고 포괄적인
영향을 미친다.
가치란?
- 우리들의 일상생활에서 크고 작은 일들에 대한 결정을 내릴 때 작용하는 판단기준
Rokeach의 개인의 가치?
- “어떤 구체적인 행동양식이나 최종존재상태를 다른 행동양식이나 최종존재상태
보다 개인적으로나 사회적으로 보다 선호하는 지속적인 신념”
