[경영분석]동양맥주(OB맥주)와 조선맥주(HITE맥주)의 경영전략 비교분석

[경영분석]동양맥주(OB맥주)와 조선맥주(HITE맥주)의 경영전략 비교분석-3

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레포트 > 경제경영계열
2004.04.07
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소개글

[경영분석]동양맥주(OB맥주)와 조선맥주(HITE맥주)의 경영전략 비교분석에 대한 자료입니다.

들어가며

본론1 동양/조선 맥주의 재무 건전도 평가 및 동종산업 지수 비교
(1)수익성 비율
(2)활동성비율
(3)유동성비율
(4)레버리지비율
(5)성장성비율
(6)생산성비율

본론2 ROI변동원인분석
(1) ROA변동원인분석
(2) ROE변동원인분석
본론3 투자자, 채권자, 경영자 각각의 입장에서의 전략
1. 투자자 입장에서의 전략
2. 채권자 입장에서의 전략
3. 경영자 입장에서의 전략

결론

본문내용

들어가며

90년대 중반까지 맥주는 OB밖에 없는 줄 알 정도로 시장에서 OB(동양맥주)의 영향력은 막강했다. 하지만 하이트(조선맥주)가 시장에 나타나며 경쟁이 시작되었고 동양맥주는 몇 년 후 급기야 시장의 선두자리를 후발업체인 조선맥주에 빼앗기고 만다. 본 보고서에서는 92∼94년의 각종 자료를 이용해 두 기업의 재무적 건전도를 평가하고, 투자자, 채권자, 경영자 각각의 입장에서의 올바른 전략을 수립해보고자 한다.

본론1
동양/조선 맥주의 재무 건전도 평가 및 동종산업 지수 비교

(1)수익성 비율
(표)
-전체적인 수익성 비율의 변화 추이를 살펴보면 조선맥주의 경우 '93∼'94년 사이에 수익성 증가를 보이고 있고, 동양맥주의 경우 '92년 이래 전체적으로 수익성의 악화를 보이고 있으며 '94년에는 마이너스를 나타내고 있다. 매출액 이익률을 분해해보면 조선맥주의 경우 생산효율성이나 영업효율성은 감소추세에 있으나 매출액순이익률을 분해해보면 자본정책, 투자정책 효율성이 양호해짐에 따라 전체적 수익성 향상을 이루게 되었다. 동양맥주의 경우에는 '93년에 생산효율성, 영업효율성의 양호를 나타내다 '94년 들어 수익성 비율은 모두 좋지 않게 나타났다.
동종산업 간(식음료)의 비교를 통해서는 매출액영업이익률이 소폭의 성장을 보이고 있으며 자기자본순이익률이 '93년 들어 크게 증가하였다 다시 '94년에 줄어들었다. 이에 비교해볼 때 조선맥주의 경우 '93년 자본금을 늘리는 과정에서 수익성 비율이 낮게 나타났지만 자금의 사용이 적절히 이루어져 '94년

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