[컨버전스 마케팅] 광고가 브랜드 이미지에 미치는 영향과 SHOW 브랜드 발전 방안

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레포트 > 경제경영계열
2008.04.25
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소개글

[컨버전스 마케팅] 광고가 브랜드 이미지에 미치는 영향과 SHOW 브랜드 발전 방안에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 상황분석 - 시장 점유율
Ⅱ. 브랜드 진단 - SHOW 광고를 통한 브랜드 이미지 분석
Ⅲ. 소비자 조사
Ⅳ. 아이콘브랜드 (icon brand)
Ⅴ. 기부 캠페인
Ⅵ. 의 브랜드 발전 방안

본문내용

휴대폰 광고 중 인상 깊었던 광고를 적어달라는 의견에는 다양한 의견이 있었다. 다양한 의견들 중에서도 브랜드 이미지와 관련된 의견에는 ‘Have a good time’, ‘KTF적인 생각’, ‘SKY 단말기 브랜드’, ‘CYON 초컬릿 단말기 브랜드’, ‘SKT-사람을 향합니다’, ‘T광고-나는 나를 좋아한다’ 등의 광고가 따뜻한 느낌 이여서 라는 이유로 가장 많이 언급되었다. 이외에도 김태희가 광고 모델로 나오는 ‘바나나폰’, ‘샤인폰’ 등은 ‘모델이 좋아서’라는 이유로 선호하는 사람이 많았다. 애니콜 광고였던 ‘애니모션 시리즈’도 권상우와 이효리 등 톱스타 등이 출연해서 좋았다 라는 의견이 있었다.

브랜드 이미지와 직결되는 광고 이미지의 내용에서는 몇 가지 소비자의 선호도가 강조된다. 첫째는 재미, 둘째는 감동, 셋째는 어린 아이 등이 등장하는 광고, 넷째는 스타마케팅 이다. 여태까지 14개의 SHOW 광고 중에는 위에서 살펴보았듯이 SHOW의 특징을 드러낸 광고보다 재미와 참신성이 있는 이유로 이러한 광고를 더 선호하였다. 하지만 좋지 못했다고 느끼는 광고 중 그 이유가 ‘모호하다’를 제외하면 ‘가벼워 보여서’가 29%로 뒤를 잇는데, 이는 SHOW의 브랜드 가치와도 연결되는 것이라고 생각한다.

#휴대폰 #KTF #쇼 #SKT #하이텍

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