[색채마케팅] 마케팅에 활용된 금색에 대한 조사

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레포트 > 사회계열
2008.09.02
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소개글

[색채마케팅] 마케팅에 활용된 금색에 대한 조사에 대한 자료입니다.

여러 가지 얼굴을 한 Gold color

금의 어원

금 혹은 금색의 상징성

1) 행운

2) 명예

3) 아름다움, 금빛 의상 및 장신구

4) 부, 특별함.

5) 사치, 나아가 허영과 과시

6) 불변

7) 숭배 - 태양

금색의 또 다른 얼굴

1) 미래주의, Futurism

2) 금발에 대한 생각들

3) 마케팅에서의 금색의 활용

참고문헌

본문내용

여러 가지 얼굴을 한 Gold color

색채학에서 금색은 일반색명(계통색명)이 아닌 관용색명(고유색명)의 범주로 구분하자면 비취색, 호박색, 은색, 동색, 고동색, 에머랄드색과 함께 광물성 색명으로 구분된다. 이는 금색의 기원에서 알 수 있듯이 금과는 쉽게 분리할 수가 없기 때문이다. 옷에 금색을 내기위해서는 금사를 사용하는 등 금의 직접적인 첨가가 이뤄졌었는데, 근대에 들어 기술의 발달로 유사색상의 소재로 물건을 만들고 있다. 그러나 색이 금빛을 띠는 것으로서 금과 금색은 분리가 가능한 것은 아니다. 여전히 금이 갖고 있는 특성이나 상징성을 공유하고 있는데, 어떤 상징성을 공유하며, 어떤 식으로 변모해 나아가고 있으며, 그것이 어떤 방식으로 현실 혹은 생활에 반영되었는지를 살펴보도록 한다.

금의 어원

금의 원소기호는 Au인데, 라틴어에서 금을 뜻하는 aurum으로부터 유래한 것이다. 이것은 헤브리어의 빛을 뜻하는 or 및 적색을 뜻하는 aus로부터 연유되었다고 하며, 프랑스어에서도 or라고 쓴다. 독일어의 Gold는 산스크리스트의 빛을 뜻하는 jvolita에서 연유했다고 한다. 영어의 gold는 황금을 뜻하는데, ‘빛나다’라는 gl-글-에서 유래한 것이라고 한다.

금 혹은 금색의 상징성 최윤정(2006) ‘복식에 활용된 금의 미적 연구-한국과 중국을 중심으로’ 홍익대 산업미술대학원
금의 상징성을 행운, 명예, 아름다움, 사치, 허영과 과시, 불변, 숭배로 구분한 것에 ‘부의 상징’을 추가하였다.

황금비 혹은 황금분할golden section, 황금기Golden Age, 골드미스Gold-Miss란 말은 종종 접할 수 있었던 말들이다. 이들은 모두 최상의 상태를 일컫는 것인데, 금색에 대한 찬양이 있는 반면 굵은 금목걸이가 오히려 촌스러움을 대변하기도 했던 시절도 있었다. 시간의 흐름에 따라 금에 대한 선호정도나 의미부여 있어서 변화가 생겼는데, 이러한 금의 속성을 물려받은 금색은 어떠할까? 한 논문을 참고로 하여 그 상징성에 대해 알아보도록 한다.
금색은 모두 19가지가 있는데, 광택이 있으므로 단순히 색이라고 말하기 어려운 색이라고 한다. 황색과 유사하지만 상징체계에서는 다른 색과 맞추기 어려우며, 금색은 색보다는 귀금속으로서의 금을 먼저 연상하게 한다고 한다. 이는 돈과 행운, 그리고 사치의 대상으로서 몇 가지 상징성을 띠고 있다. 그러한 각각의 상징성들은 한 가지 상징성을 띠기도 하지만 복합적이 상징을 지니기도 한다.

참고문헌

최윤정(2006) ‘복식에 활용된 금의 미적 연구-한국과 중국을 중심으로’ 홍익대 산업미술대학원
김현성(2003) ‘색채학’, 일진사
박영순(1998) ‘색채와 디자인’ 교문사

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