![[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/212/211590-0001.gif)
![[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/212/211590-0002.gif)
![[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/212/211590-0003.gif)
![[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/212/211590-0004.gif)
![[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/212/211590-0005.gif)
![[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/212/211590-0006.gif)
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![[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/212/211590-0014.gif)
![[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/212/211590-0015.gif)
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![[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/212/211590-0017.gif)
![[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/212/211590-0018.gif)
![[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/212/211590-0019.gif)
![[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/212/211590-0020.gif)
분야
ppt2. 현지화란
3-1. 현지화의 성공사례
3-2. 현지화의 싪사례
4. 사례분석을 통한 현지화 전략 수립
어떤 제품이나 서비스를 특정한 언어나, 문화, 그리고 현지의 정서에 맞추는 과정
3-1. 현지화의 성공사례
Starbucks in Korea.
1. 스타벅스
- 스타벅스 컴퍼니와 신세계 유통이 1:1 출자한 합자회사.
- 스타벅스 코리아는 매년 2배 가까운 성장, 시장 점유율 40%로 업계 1위 차지.
- 커피전문점에서의 휴식이라는 개념을 도입하여 단기간에 급부상.
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2. 사용된 마케팅 전략
- 문화 마케팅 등으로 고객의 품위를 높이는 데 주력
→고객들의 문화적 욕구를 충족시켜 브랜드의 인지도를 높이려는 전략
- 국내의 유수기업들과 손을 잡음 (외환은행, 삼성전자)
→ 우리시장의 특성을 감안한 여러가지 형태의 현지화 노력
- 전세계 매장 중 유일하게 자국어 간판을 건 스타벅스 매장 (인사동)
- 앉아서 마시는 데 익숙한 한국 소비자들을 위해 매장 규모도 전반적으로 키움.
