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레포트 > 경제경영계열

[마케팅전략] 미샤 새로운 이미지 형성을 위한 전략

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레포트 > 경제경영계열
2008.09.19
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소개글

[마케팅전략] 미샤 새로운 이미지 형성을 위한 전략에 대한 자료입니다.

목 차

Executive Summary
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 외부상황
(1) 화장품 소비 특성
(2) 화장품 시장 특성
2. 내부상황
(1) 미샤의 시장진입 성공요인
(2) 미샤의 현재 상황
3. SWOT 분석
4. 문제도출
Ⅲ. 결론
1. 대안제시
2. 대안평가
Ⅳ. 참고자료
Ⅴ. 부록 (자료)

본문내용

>
서론
저가 화장품 브랜드인 미샤는 저가 화장품시장의 한계성과 함께 후발 경쟁업체들과의 차별화된 이미지형성 실패로 새로운 이미지 형성이 필요할 것으로 생각된다.

Marketing Project 7조

본론
1. 외부상황 (1) 화장품 소비 특성 - 화장품은 크게 기초, 기능성, 색조 화장품으로 나누어지며 구매시, 사용시, 소유시마다 각각 다른 가치가 추구된다. 그리고 여성의 생애 주기별로도 추구되는 가치가 다르다. 화장품 소비의 가장 두드러진 특징은 제품의 질이 가격과 연결되어 인식되어 진다는 점과 기초, 기능성 화장품은 비교적 고가의 제품을 이용하고 색조화장품은 비교적 저가의 화장품을 이용한다는 점이다. (2) 화장품 시장 특성 - 화장품시장은 상품에 가격에 거품이 많고 유통구조가 복잡하였다. 이 시장에 미샤를 시작으로 저가화장품이 진입하면서 시장은 고가와 저가로 양분화 되었고 저가시장은 많은 후발 주자들로써 경쟁이 심화되었다.
2. 내부상황 (1) 미샤의 시장진입 성공요인 - 미샤의 시장진입 성공요인은 화장품의 거품을 걷어내어 가격을 낮추고 소비자와의 커뮤니케이션을 통해서 질에 대한 인정을 받아 ‘입소문’에 의해 고객을 끌어들인 것이다. (2) 미샤의 현재 상황 - 미샤는 시장진입에 성공하여 성장세를 보였으나 후발주자들의 시장진입과 후발주자들과 차별화되는 독자적인 브랜드 이미지 구축 실패로 어려움을 격고 있다.
3. SWOT분석 - 미샤의 강점은 합리적 가격, ‘입소문’마케팅 경험, 매장 접근의 용이성, 해외 시장 진출이 있고 약점은 한정적인 브랜드 이미지, 낮은 수익률이 있다. 유리한 환경은 경기 불황과 화장품 소비의 양극화, 실용적 가치 추구의 증가를 들 수 있고, 불리한 환경은 위협적인 경쟁자들의 등장, 포화상태에 이른 저가 화장품 시장, 저가 화장품 시장 자체의 한계를 들 수 있다.

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