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소개글
[광고,기획,광고기획과정] 광고기획과정에 대한 자료입니다.
목차
1. 광고 상황분석
###제품명###
1) 상황분석
*시장분석
*광고분석
2) 제품분석
3) 소비자분석
* SWOT 분석
2.광고기본전략
4) 광고목표설정
*마케팅목표
5) 광고목표의
소비자층의 설정
6) 광고 컨셉트의 설정
3.광고 크리에이티브 전략
7) 광고 크레이티브 목표
8) 광고 크리에이티브
컨셉트
*크리에이티브 컨셉트의 정의
*크리에이티브 컨셉트 추출과정
9) 광고 크리에이티브 전략
*USP전략
*브랜드 이미지 전략
*포지셔닝 전략
본문내용
세계냉장고시장점유율1위를 차지하고있는 하이얼도는 지난해 국내 시장에 와인냉장고와 홈바를 출시한데이어 이미 저가형 와인냉장고를 시장에서 판매1위를 달리고있으며 국내 가전사들도 올 초 저가형 제품을 내놓코 있음
중국가전의 무서운기세 ==>저렴한 노동력동력
생산혁신, 원가절감, 프리미엄제품군확대가필요
하고 싶은 말
냉장고를통한 신제품 광고기획과정으로
각종 그래프와 그림 도형등을 아주 적절하게 사용한
훌륭한 레포트입니다.
각팀을 재치고 1등을한 에이쁠 레포트입니다.
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