분야
ppt1. 한·미 FTA 체결내용 요약
2. 문제제기
Ⅱ.본론
1. 한국자동차 시장조사
1.1 국내 시장 점유율
1.2 수입차 시장
1.3 현대자동차 시장분석
2.소비자 성향분석(설문조사)
2.1 선호하는 차량크기
2.2 자동차 구매 시 정보의 경로
2.3 자동차 구매 시 가장 중요하게 고려하는 요인
2.4 FTA로 관세 철폐 시 수입차 구매의사
3.대응전략
3.1 국산 고급차 시장
3.2 해외자동차 회사 고급브랜드의 성공사례
3.3 고급 브랜드 런칭을 위한 2가지 스토리
3.4 세부마케팅전략제안
3.5 광고촉진
Ⅲ.결론
* 참고문헌
한 국
자동차 전 분야 관세 8% 즉시 철폐
배기량별 세제 개선
미 국
3000cc 미만 즉시 철폐
3000cc 이상은 3년 내 철폐
픽업트럭관세 25% 10년내 철폐
5~20t 트럭 섀시(적재함을 뺀 트럭 반제품)와 모터사이클 관세 즉시 철폐
특정 조치가 협정문을 위반하거나 판매, 유통에 심각한 영향을 미친다고 판정되면 승용차 특혜관세 부여 철회(스냅백제도)
배기량 기준 자동차 세제간소화뿐만 아니라 향후 배기량에 기초한 새로운 세제 도입불가
3. 대응전략
쾌락적, 경험적 관점에서, 소비자 구매행동은 합리적이고 논리적인 사고
뿐만 아니라 정서적 동기에 의해서도 이루어 짐.
즉, 제품의 효용적 가치뿐만 아니라 상징적 가치도 고려.
-명품을 사는 사람들은 정서적 동기에 의해 명품을 구매하여 환타지와 같
은 좋은 느낌을 경험. 자동차 구매 시 외제차를 선호하는 사람들은 대부
분 상징적 가치에 근거하여 남들과 차별되는 만족감과 우월감을
소비자 행동 접근 방법에 근거하여 대응전략으로
고급 브랜드 런칭
3.1 국산 고급차 시장 3.1.1 국내 고급 자동차 생산업체
-대표 고급차량 - 현대 : 에쿠스, 그랜져 기아 : 오피러스
-현대, 기아자동차는 고급자동차브랜드 런칭을 통한 수입차량과의 경쟁
력확보를 통하여 생존 전략을 모색해 보아야 함.
이장로 /『국제마케팅 제4판 무역경영사 2003
조철 외 /『세계 자동차업체의 경쟁전략 분석과 한국 자동차 산업의 진로』
한국 수입자동차 협회 www.kaida.co.kr
한국 자동차 산업 연구소 http://kari.hmc.co.kr
한국렉서스 자동차 www.lexus.co.kr
. 아우디 www.audiusa.com www.audi.co.kr
