분야
ppt2. 기업현황
- STP 분석
- SWOT 분석
3. 현 자동차 시장
- 해외 자동차 시장
- 국내 자동차 시장
4. 글로벌화의 필요성
5. 현대의 글로벌화 전략
6. 글로벌시장에서의 고급화 전략
- 경쟁기업의 전략 (렉서스)
7. 노조의 문제점 및 해결방안
- 현대 노조의 문제점
- TOYOTA의 노조문제 해결 사례
- 노조문제 해결방안
- 현대의 전략
기아,아시아자동차 인수
강력한 리더십
높은 시장점유율과 강력한 유통구조 지배
높은 브랜드 인지도 및 품질
다양한 차종 보유
고객가치 프로그램
가격 대비 높은 품질 경쟁력
건실한 재무구조와 이익 창출력
자동차 부품 인프라
임금 대비 우수한 인력 해외시장에서 품질 대비 저렴한 중저가 차량으로 인식
단기 수익성 위주 경영과 수요 독점적 시장구조
극심한 노사문제 – 파업손실액이 영업이익의 30% 상회
중소 부품업체의 부도
경쟁기업 보다 긴 생산시간
선두업체와 기술격차
해외시장용 전략차종 부재
취약한 지배구조
OPPORTUNITY THREAT
국제 금융 위기에서 벗어난 인도, 중동, 아프리카 시장을 개척 –블루오션
소형차와 대형차, ‘풀 라인업’을 갖춤
연비가 적은 가솔린 모델을 출시
세그먼트에 따른 라인업 뿐만 아니라 풍부한 엔진 라인업
공격적인 R&D투자로 품질 경쟁력을 키우고 있음
IT기술과의 연계 가능성
한미 FTA – 관세로 인한 가격경쟁력 강화 (미국시장) 전반적인 자동차 시장의 침체
환율의 하락
석유자원 고갈, 해외석유지원의존, 후발기업의 시장진출
보호무역주의 확산
미국의 통상압력 및 수입차 시장의 개방
환경오염에 따른 규제
PL(제조물 배상책임) 제도의 시행
현대의 고급브랜드 개발 필요성
현대자동차는 미국과 유럽시장 등에서 중소형 자동차 시장에서의 성공을 거두었고 실제 가격대비 품질 측면에서 성공을 이루었다. 하지만 중소형 자동차 시장에서는 강세를 보이고 있으나 ‘ 브랜드 파워’를 주도할 고급 모델과 명성이 약하다. 특히 벤츠, BMW 같은 프미엄 차종과 견줄만한 차종이 없고 이는 수익구조 측면으로 봐서도 장기적인 입장에서 본다면 고급브랜드의 부재로는 수출의 한계와 글로벌 현대의 과업을 달성 할 수 없을 것이다.
고급차
시장의특성 고급차 소비자들의 ‘브랜드애호도’-> 구매의 결정적 이유가 단지 제품자체의 품질적 우위만으로 국한 되지 않는다.
1. 지위명망 이미지 2.높은 품질 3. 높은 중고차 가치 트레이드 인 가치 4.뛰어난 성능(승차감 핸들링 안정성) 5.안전함
- 강력한 보증시스템
(ex.일정기간내 소모품 무상교환, 무료점검 서비스, 전국 24시간 긴급출동 서비스)
-수준 높은 서비스센터 운영
-브랜드 이미지 향상 = 품질과 디자인으로 승부
(ex NO DC 정책, PPL마케팅(간접광고), 골프마케팅, 로열마케팅)
-강력한 현지 파트너 구축
-고급차 브랜드개발
-높은 중고차 가치
-뛰어난 성능
