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[매체기획] 체어맨W 매체기획서

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2009.02.03
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소개글

[매체기획] 체어맨W 매체기획서에 대한 자료입니다.

목차

대형 승용차 시장상황
소비자들의 마음을 살펴보자
제품 비교
광고 비교
SWOT 분석
분석 결과
Target 도출
마케팅 목표
우리의 매체기획
기대효과

본문내용

대형 승용차 시장상황

현재 모두들 알다시피 기름값은 계속 인상되고 있다 하지만..

전세계적인 유가폭등으로 국산 소형차와 준중형차들은 해외에서 날개 돋친듯 팔려 나가고 있지만 정작 국내에서는 부진을 면치 못하고 있다. 반대로 중형 이상의 큰 차들은 해외에서 맥을 못 추고 국내에서만 선전하는 기현상이 나타나고 있다. 이는 신차출시, 구매성향, 마케팅 등 요인도 있지만 기름값 폭등에 상대적으로 둔감한 국내 소비자들의 특성에서 기인하는 것으로 업계는 보고 있다

대형 승용차 시장상황

이러한 가운데 국내 대형 승용차시장은
아래 표와 같은 경쟁구도를 보이고 있다

광고 비교

대한민국 CEO라는 명예 부각
CEO의 부각을 위한 상징적 의미의 광고 시행
체어맨 W의 런칭예정일과 17대 대통령 취임식이 맞물려 더욱 설득력 있는 효과
기능의 부각 보다는 고급화 전략이용

#자동차 #체어맨 #마케팅 #고급차 #기획서 #승용차 #대형차

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