[마케팅] 새로운 음료브랜드 천년초 선인장 음료 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.02.03
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소개글

[마케팅] 새로운 음료브랜드 천년초 선인장 음료 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ 서론
․ 천년초의 각광배경
․ ‘썬인’의 의미

Ⅱ 본론
1. 환경분석
․ 사회문화적 환경
․ 기술적 환경
․ 경제적 환경
․ 기업, 경쟁적 환경
․ 정치법적 환경
․ 인구통계학적 환경
2. STP
․ 시장세분화(Segmentation)
․ 표적 시장 선정(Targeting)
․ 포지셔닝(Positioning)
3. 4PS 전략
․ 제품(Product)
․ 가격(Price)
․ 유통(Place)
․ 촉진((Promotion)

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ 서론
천년초의 각광배경
"만병 통치 약은 없어도 건강을 지켜줄 식품은 있다."
천년초 선인장의 성분은 병균과 싸울 수 있는 방위군(임파 군)df 증강, 훈련시켜 자연 치유력을 갖출 수 있도록 하는 작용을 하며 피를 맑게 하는 강력한 성분이 가득한 약초며, 혈액순환에 상당한 효과가 있는 약초이다.
이러한 천년초 선인장은 의약품과 다르며 한방에서는 약의 적응성이나 효능에 따라 [상약], [중약], [하약]으로 분류하는데 이 3종류 중에서 중요도가 높은 [상약]은 다음과 같이 정의 하고 있다.
1. 독성이 없는 것.
2. 특정한 장기에만 작용하는 것이 아닌 것.
3. 생체 기능을 정상화 시키는 작용을 하는 것.
이와 같이 처년초 선인장은 [상약]이라고 할 수 있지만, 서양 의학에서 볼 때는 천년초 선인장은 약이 아니라 어디까지나 기능성 식품인 것이다.

동의보감, 중약대사전, 보초강목, 가정한방의학 등 여러 고전문헌에 선인장의 효능이 기록되어있으며 현대인의 걸리기 쉬운 질병(ex. 당뇨, 노화방지, 정력강화, 암, 면역력 강화, 고혈압, 동맥경화증, 변비, 십이지장궤장 등)을 예방, 개선의 기능이 알려지며 각광받기 시작하였다.

‘썬인’의 의미
善(좋을 선)+人(사람 인)
사람에게 좋은 음료라는 뜻으로 ‘선인장’의 ‘선인’을 따서 네이밍하였다.

Ⅱ 본론
2. 환경분석

사회문화적 환경
현재 대한민국은 웰빙의 시대라고 해도 과언이 아닐 만큼 건강을 최우선시 하고 있다.
“웰빙”은 말 그대로 건강한(well: 안락한․만족한) 인생(being)을 살자는 의미다. 현재 전 세계적인 트렌드로 나타나고 있는 `웰빙` 바람은 사그라들지 않을 것으로 보며 환경의 악화, 건강의 악화로 웰빙은 이제 우리생활에 하나의 생활양식으로 자리 잡게 될 것 이다. 이렇게 웰빙이 미래사회를 이끌어 나갈 하나의 큰 트렌드로 볼 때 현재 우리나라에서 나타나고 있는 물질에만 집착 하며 유행에 민감하게 반응하는 웰빙의 모

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