광고산업에 대하여

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2009.02.06
4페이지 / hwp
2,100원
63원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[시장조사] [시장조사론]국내 광고산업 분석 및 향후전망(A+리포트)

광고회사 기업 조사

[글로벌 미디어] 광고 대행사 제일기획 세계 시장 성공전략

광고산업에 대하여

[글로벌 미디어] 광고 대행사 제일기획 세계 시장 성공전략

크리스피 크림 도넛 마케팅전략

[국제마케팅] 국제광고전략

[광고홍보] 광고와 홍보 직업세계의 변화와 커리어 개발

(프로스펙스 마케팅사례 분석) 프로스펙스 기업분석과 프로스펙스 마케팅 4P,SWOT,STP분석및 프로스펙스 향후전략제안과 느낀점

국내,외 스포츠 마케팅 대행사 비교 분석

소개글

광고산업에 대하여에 대한 자료입니다.

1. 광고 산업의 발전
2. 광고 회사의 유형
3. 우리나라 광고 회사의 순위
4. 광고 산업의 특성
5. 광고 회사의 인력변동

제일기획
1. 회사이력
2. 성장배경
3. 기업이념과 성공전략
4. 현황 및 역할
(1) 옥외광고 : 야립 공백으로 어려웠던 한해… 12.2% 하락
(2) 4대매체 : 잡지·신문은 웃고, TV는 울고
(3) 뉴미디어 : 온라인·케이블TV 고성장 이어가
5. 매출추이
6. 조직도
7. 원하는 인재상과 인사제도
8. SWOT

이노션
1. 회사이력
2. 기업이념
3. CEO
4. Marketing 전략
5. 기업현황 및 성과
6. 추구하는 인재상
7. SWOT

HS애드
1. 회사이력
2. 기업이념 및 성공전략
3. CEO
4. 채용방식
5. HS 애드의 비전

광고업계의 최근 동향과 나아갈 방향

본문내용

1. 광고 산업의 발전

1896년 독립신문에 광고가 정기적으로 게재됨으로써 근대적 광고의 뿌리를 내리게 되었으며, 1967년 국내최초의 광고회사(현 오리콤의 전신인 합동통신사 광고기획실) 출현 후 1970년대 이후부터 광고가 하나의 산업으로 체제를 갖추기 시작했다.
한국광고 산업은 1970년대 35%를 상회하는 성장률을 기록하며 고성장을 이루었고, 7,80년대 고도의 경제성장과 함께 큰 성장을 이루었다.

2. 광고 회사의 유형

- 광고 회사 : 광고주들의 위탁을 받아 광고계획 수립, 매체 선정, 광고 집행, 광고효과를 측정할 뿐 아니라 광고주를 위한 시장조사, 각종 정보 및 아이디어를 제공 해주는 독립적인 전문 기업조직체.

계열광고 대행사
독립광고 대행사
특징
- 대기업의 계열사
- 주로 그룹의 광고를 의뢰받아 이를 대행
- 재벌그룹마다 하나의 계열광고회사 존재
- 제일기획(삼성), 대홍기획(롯데) 등
- 하나의 독립된 기관
- 독자적으로 광고수주를 받아 집행
- 거대 그룹보다 중견 기업들의 광고 수주
- 서울광고, TBWA Korea, 금강기획 등
장점
- 같은 그룹의 계열사로부터 광고를 수주 → 안정적인 매출과 물량공급 가능
- 광고의 창조성을 주무기로 사용
단점
- 같은 계열의 회사라는 의식 → 창의적으
로 해내지 못해도 수용, 이해
→ 발전이 없음
- 자금, 인력, 예산, 광고물량의 절대적 부족으로 어려운 상황

3. 우리나라 광고 회사의 순위

4. 광고 산업의 특성

- 인재 중심의 창조산업
- 우수인력이 경쟁력의 핵심
- 직간접 인건비의 비중이 높음. (전체 경비의 60%수준)
- 지식집약의 정보산업(지식인프라 산업)
- 광고주(고객)의 문제해결 능력이 중요
- Idea, Creative를 중시

5. 광고 회사의 인력변동
우리나라 광고시장은 IMF를 계기로 경영기반이 취약한 광고회사는 부도와 아울러 감량경영과 함께 불필요한 기구를 없애거나 대폭 축소시켰다.

< 국내 상위 50대 광고회사 연도별 인원 현황> (단위: 명, %)
구분
연도별 인원 현황

1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
총 인원
6631
5343
4164
4679
4714
4441
4584
4422
4293
남

3205
3542
3478
2857
3169
3041
2980
여

959
1137
1236
1115
1250
1214
1272
남/여
구성비

77/23
75.7/24.3
73.8/26.2
64.3/35.7
69.1/30.9
68.8/31.2
69.4/30.6

자료: 한국광고단체연합회(1996~2006년). "광고계동향"

표에서와 같이 IMF 체제이수 줄어든 광고회사의 인력은 IMF이전 수준을 여전히 회복하지 못하고 있다. 남녀 구성비에 있어서는 1999년부터 여성의 비율이 높아지다가 2002년도에는 대폭 구성비가 높아졌음을 알 수 있다.

제일기획
(제일과 최고를 의미하는 로고)

1. 회사이력

- 인쇄, 출판 광고물 제작 및 광고대행을 하고 있는 삼성그룹 계열의 광고대행업체
- 1973년 1월 17일 설립.
- 1978년 8월 대학생광고대상대회를 개최
- 2002년 한국광고대행사 최초로 취급고 1조원을 돌파
- 국내 최고의 광고대행업체
(총자산 5120억원, 당기 순이익 442억원, 매출액 4290억)

2. 성장배경

#광고 #회사 #제일기획 #마케팅 #브랜드 #광고회사 #그룹 #애드 #HS #기획

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료