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분야
ppt2. CONTEXT 비교 대조
3. 상징물 분석
4. 문화 비교를 통한 마케팅 시사점 도출
부유한 덴마크 독신여성 카렌은 브롤 블릭센 남작과 결혼한다. 깊은 생각 없이 커피농장을 경영하겠다는 꿈에 부풀어 아프리카로 향한 그녀는 곧 곤란에 부딪친다. 브롤은 카렌과 다투고 전쟁에 참전하러 나서며 커피농장 경영은 어렵기만 하다. 어느날 카렌은 들판에서 사자를 만나는데, 데니스가 그녀를 구해준다. 그때부터 카렌과 데니스는 가까워지고, 곧 운명적인 사랑의 감정에 휩싸인다. 카렌은 애정없는 결혼생활을 청산하고 데니스의 곁에 있고자 하지만 속박을 싫어하는 데니스는 카렌의 구혼을 거절한다. 그리고 그녀의 아프리카 생활은 쓸쓸히 끝난다. 카렌의 커피농장은 망하며 데니스는 비행기.......중략
카 렌
소유욕
타인의 시선에 민감
보여지는 소비에 가치를 둠-의상,뻐꾸기시계등
타인으로부터 인정받고 싶음
귀족적
후반부에 바뀌는 소비패턴-실용적
......중략
마케팅 시사점
그래도 굳이..
서양문명사회의 소셜라이징
아프리카의 집단적 사고
(공동체적 소비욕구
욕구를 자극하라
비행기 , 축음기, 도자기 등등의 노출빈도
소비주도자들은?
귀족적 소비층
........후략
소비패턴에 대하여 짚어보는 레포트입니다.
파워포인트 24장으로 이루어져 있으며
후반부에 마케팅시사점 등이 압권입니다.
