![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0001.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0002.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0003.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0004.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0005.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0006.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0007.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0008.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0009.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0010.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0011.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0012.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0013.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0014.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0015.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0016.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0017.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0018.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0019.gif)
![[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479362-0020.gif)
분야
pptx1) 제품 선정 동기
2) 기업 소개
[ 2 ] 산업 분석
1) 정량 조사 (Quantitative Measures)
2) 정성 조사 (Qualitative Measures)
[ 3 ] 시장 분석 및 STP 전략 (Market analysis and STP)
1) 소비자 특성 (Customer characteristics)
2) 시장 세분화 (Market Segmentation)
3) 표적 시장 선택 (Targeting)
4) 포지셔닝 전략 (Positioning)
[ 4 ] 경쟁사 분석
,
[5] 전략제안
조사개요
막걸리 음주행동
일반적 음주행동
[6] STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
[7] 4P 전략
[8] 참고문헌
막걸리는 우리 민족이 가장 오랜 기간 동안, 가장 많이 마셔왔던 술
해방 이후 1970년대까지 지속적으로 성장
그러나 당시의 정부정책과 더불어 급속한 경제 성장으로 싸구려 이미지의 막걸리에 대한 선호가 감소
1980년대 들어서는 국민 소득 수준의 향상과 저질 탁주의 범람, 시장의 폐쇄적인 구조 등으로 인해 더 이상 발전하지 못한 채 쇠퇴기로 접어들며 사양 산업으로 취급
최근 웰빙 바람과 함께 저도주에 대한 소비자들의 관심은 막걸리 열풍으로 이어졌고, 양조 기술의 발전과 함께 재조명되며 새로운 성장기 도입
2) 정성 조사
1. 새로운 경쟁자의 위협
진로가 막걸리로 일본 시장 공략
대기업들의 막걸리 사업에 대한 관심
2. 진입 장벽
① 정부의 과도한 보호정책
정부의 과도한 보호와 규제에 따라 경쟁력을 상실
지역 독점적 판매제도
4. 그 외 거시적 환경 분석
① 사회문화적 요인
해외여행자유화와 수입자유화가 이루어지면서 외국의 문화와 문물이 급속도로 유입
와인 시장의 지속적 성장
세계맥주에 대한 종류와 규모 매년 증가
저도주에 대한 선호도가 높아짐
① 기업개요
“이동막걸리”라는 브랜드를 성공시킨 경기도 포천시 이동면의 대표 격 기업
전국에 40여 곳의 대리점을 판매망으로 운영
해외 시장 확장
생산 제품 : 이동 생막걸리(이동 쌀막걸리, 이동 밀막걸리, 이동 동동주), 이동 살균막걸리 (이동 쌀막걸리, 이동 동동주, 이동 더덕막걸리, 이동 인삼막걸리, 이동 검은콩막걸리)
조사 응답자 대상의 다수가 학생으로 친구와 술을 주로
마시는 결과가 나왔지만, 2번째인 직장동료의 결과값 또한
조사 응답자의 고른 분포를 이뤘다면 유의적인 결과가 도출
됐을 거라 예상한다.
2) Promotion
광고 - TV, 인터넷, 라디오, 포스터
모델 : 20대 여성 , 배우
유통망 확대
이벤트성 프로모션
- 막걸리를 구입하면 막걸리잔 증정
- 먹걸리 구매시 1+1
- 비 오는날 반값판매
서울탁주 홈페이지 http://www.koreawine.co.kr/
이동 주조 홈페이지 http://www.e-dong.co.kr/
한국식생활문화학회통계청 http://www.kostat.go.kr/
한국주류산업협회 http://www.kalia.or.kr/
한국균학회 [각종 누룩 균을 이용한 실험실조건에서의 막걸리 제조]
한화 증권 음식료 업종 분석 보고서/ 박종록 lucida78@koreastock.co.kr
각종 신문기사 및 자료
http://polinews.co.kr/viewnews.html?PageKey=0401&num=101257
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010010323471
http://www.nongmin.com/article/ar_detail.htm?ar_id=171668&subMenu=articletotal
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=117&oid=098&aid=0000019016
http://korea.kr/newsWeb/pages/brief/partNews2/view.do?dataId=155432773&call_from=extlink&call_from=extlink
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=117&oid=098&aid=0000019016
http://cyimg29.cyworld.com/common/file_down.asp?redirect=%2F290018%2F2010%2F4%2F6%2F76%2F%B8%B7%B0%C9%B8%AE%BA%EA%B7%A3%B5%E5%5F%B8%AE%B4%BA%BE%F3%C0%FC%B7%AB%2Epdf
http://cyimg29.cyworld.com/common/file_down.asp?redirect=%2F290018%2F2010%2F4%2F6%2F76%2F%B8%B7%B0%C9%B8%AE%BA%EA%B7%A3%B5%E5%5F%B8%AE%B4%BA%BE%F3%C0%FC%B7%AB%2Epdf
