![[마케팅] 피앤지(Procter & Gamble, p&g) 사회적 마케팅-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346947-0001.gif)
![[마케팅] 피앤지(Procter & Gamble, p&g) 사회적 마케팅-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346947-0002.gif)
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![[마케팅] 피앤지(Procter & Gamble, p&g) 사회적 마케팅-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346947-0006.gif)
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![[마케팅] 피앤지(Procter & Gamble, p&g) 사회적 마케팅-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346947-0008.gif)
![[마케팅] 피앤지(Procter & Gamble, p&g) 사회적 마케팅-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346947-0009.gif)
![[마케팅] 피앤지(Procter & Gamble, p&g) 사회적 마케팅-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346947-0010.gif)
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![[마케팅] 피앤지(Procter & Gamble, p&g) 사회적 마케팅-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346947-0012.gif)
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![[마케팅] 피앤지(Procter & Gamble, p&g) 사회적 마케팅-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346947-0016.gif)
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![[마케팅] 피앤지(Procter & Gamble, p&g) 사회적 마케팅-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346947-0020.gif)
분야
ppt2.P&G 선정동기 및 기업소개
3.P&G의 대표적 지역사회 활동
4.P&G 기업활동이 주는 교훈
5.사회적 책임 활성화 방안
기업은 성장, 발전하여 기업의 규모가 거대해지면 소비자, 지역 사회 등과 관계를 가지게 된다. 이런 기업들은 독선적인 경영이나 일방적인 이익추구가 허용되지 않을 뿐 아니라 사회에 대하여 일정한 행동을 취해야 할 책임이 부과된다.
P&G 선정 이유
P&G는 170여년의 오랜 역사를 가진 회사로
윤리적이고 투명한 경영으로 소비자들에게
신뢰를 얻었을 것이라 생각.
올해 포춘(Fortune)지에서 선정한
‘2008년 세계에서 가장 존경받는 기업’ 5위
P&G 마케팅 믹스
Product
현 P&G가 개발한 140여 개의 제품 중에서 국가별 소비자의 성향을 고려하여 제품을 선정하고 또한 회사에 이익이나 발전 가능한 부분에서의 신제품 개발은 위한 투자를 아끼지 않음
Price
경쟁사와 차별된 물류시스템인 CRP(지속적 공급체계)를 구축하여 비효율을 없애 가격 경쟁에서도 타 경쟁사에 비해 우위, 유통사가 바라는 이윤을 실현해주는 전략을 사용해 가격과 유통부분에서 뛰어난 전략으로 업계 선두 유지
Place
세계의 기본적인 인구학 요소들에 의해 높은 수익성이나 성장가능성을
가진 시장을 결정하고 대형 마트중심의 큰 시장을 선점하는 것을 목표
Promotion
회사를 뒤로 숨기고 제품 브랜드를 알리는 철저한 브랜드 전략으로
제품의 질로 승부
유명훈 (Korea CSR Consulting Group 대표)
「존경받는 기업 Procter&Gamble사의 환경경영」
「사회공헌활동의 새로움 패러다임」 LG주간경제 유호현 연구원
「꿩 먹고 알 먹은 P&G의 사회책임활동, 퓨어(PUR)프로젝트」 글로벌 스탠다드
「P&G의 사회공헌활동 나눔경영」 사랑의 열매 3-4월 사회복지공동모금회의 사랑실천나눔지
「기업의 사회공헌활동과 마케팅 커뮤니케이션」 HS AD웹진
「사회마케팅을 통해 기업이 얻는 이득」 휴넷 경영지식 생산본부
「[Biz Trend] P&G, 눈앞욕심 버리니 매출 쑥↑」 매일경제 2007.7.23
「[한눈에 쏘옥]‘영리하게 착해지기’…사회적 책임 마케팅」 동아경제 2007.9.12
「‘사회마케팅’을 활용하자」 내일신문 2005.10.19
한국 피앤지 http://www.pg.co.kr/
