![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0001.gif)
![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0002.gif)
![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0003.gif)
![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0004.gif)
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![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0007.gif)
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![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0010.gif)
![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0011.gif)
![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0012.gif)
![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0013.gif)
![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0014.gif)
![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0015.gif)
![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0016.gif)
![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0017.gif)
![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0018.gif)
![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0019.gif)
![[마케팅] [브랜드마케팅]삼성, LG, 애플, 노키아 ‘스마트폰’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356735-0020.gif)
분야
hwp(1) 삼성 기업소개
(2) SWOT 분석
(3) 삼성 애니콜의 마케팅믹스 (4P's)
(4) 애니콜의 성과 및 성공요인
(5) ‘애니콜 햅틱’ 마케팅 사례조사
2. LG 싸이언(CYON)
(1) LG 기업소개
(2) STP 분석
(3) SWOT 분석
(4) LG의 마케팅 믹스(4P's)
(5) 경쟁사 분석
(6) LG싸이언 과제 및 제안
(7) LG 프라다폰 마케팅 사례조사
3. 애플(Apple)
(1) 애플 기업소개
(2) 애플의 스마트폰 시장 점유율
(3) STP 분석
(4) 애플의 마케팅전략 (4P's)
(5) 애플 ‘아이폰’ 마케팅 사례조사
4. 노키아(NOKIA)
(1) 노키아(NOKIA) 기업소개
(2) 노키아의 현재상황
(3) 노키아의 3大 위협요인
(4) 노키아의 비즈니스 전략
1) 강점(Strength)
애니콜의 내부적 강점(S)으로는 우선 풍부한 인적자원을 보유하고 있다는 것이다. 한국 에서의 삼성전자의 이미지는 거의 독보적이다. 우선 주식시장으로 보자면 한국주식의 20%를 삼성전가가 주도하고 있고, 이 안에 바로 애니콜도 포함되어 있다. 삼성전자로 향하는 우수한 두뇌들이 항상 줄을 서서 기다리고 있는 셈이다. 또한 우수한 IT 기반을 들 수 있겠다. 디지털 디자인 및 반도체는 정부의 주도 아래 큰 지원을 받고 있다. 그리 고 삼성의 능력 우선시 주위의 효율적 체제 및 경쟁체제는 능률적인 생산에 이바지했다. 또한 "하나" 라는 회사정신은 노조가 없게 함으로써, 보다 일에 정진할 수 있는 분위기 를 만들어 주었다.
2) 약점(Weakness)
내부적 단점(W)으로 애니콜이란 상호에 문제가 있다. 애니콜(anycall)이란 말은 미국에 서는 부정적인 이미지로 통할 수 있다. '언제, 어디서나 통화가 가능하다' 는 기본 애니 콜의 신조와는 달리, '전화를 주면 달려와 주는 창녀' 라는 이미지가 애니콜이란 말로 통 할 수 있기 때문이다. 또한, 핵심기술의 일본 의존도가 큰 문제로 지적되고 있다. 선진 이동통신 회사들이 대게 진출해있는 상태에서 후발로 뛰어든 삼성은 핵심부품을 일본에 서 수입하고 외관 디자인 및 그밖에 부품을 조립해 내는 방식으로 애니콜을 일으켰다. 비록 현재 삼성 자체의 반도체 개발이 눈부시게 발전하였다 하지만, 핵심 기술 이전료 및 로얄티 문제, 그리고 핵심 부품 의존이 여전히 남아있는 실정이다.
3) 기회(Opportunity)
외부적 강점(O)으로는 중국 휴대전화 인구의 증가를 들 수가 있겠다. 중국시장은 현재 전 세계의 휴대전화 제조업체들이 가장 탐을 내는 지역으로 손꼽히고 있다. 삼성 애니콜 은 미국을 제치고 세계1위를 차지하는 등 중국 이동 통신 단말기시장은 빠른 속도로 성 장하고 있다. 또한 중국의 단말기 보급률이 약 10%로 세계 평균 수준보다 낮은 점을 감 안하면 중국 단말기시장의 향후 성장률은 선진국을 초과할 것이며, 따라서 세계에서 가 장 잠재력이 높은 시장이라고 할 수 있다.
4) 위기(Threat)
외부적 약점(T)으로는 수많은 경쟁업체들이 앞 다퉈 신제품을 개발하고 있고, 중국 내 시장에서 언제까지 선점 할 것이라는 보장이 없기 때문이다. 발전 잠재력이 큰 만큼 경 쟁도 치열한 중국 단말기시장에서의 점유율과 수익률을 제고하기는 쉬운 일이 아니다. 이미 모토롤라, 에릭슨, 노키아 등과 같은 선발업체들이 중국 내 높은 점유율과 수익률 을 보이며 치열하게 경쟁하고 있다. 중국정부의 기술이전요구와 과도한 현지화도 한 가 지 요인으로 작용하고 있다.
