[마케팅] 애플 아이폰 iphone의 `가격전략`성공 사례

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레포트 > 경제경영계열
2010.02.11
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아이폰 소개(장단점,특징,성능 등)와 아이폰의 성공 원인 및 휴대폰 산업에 미치는 영향 분석, 국내 스마트폰 시장의 해결과제 고찰

스마트폰과 애플리케이션 -모바일 오픈마켓

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소개글

[마케팅] 애플 아이폰 iphone의 `가격전략`성공 사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 기업소개

Ⅲ. 환경 분석

Ⅳ. iPhone

Ⅴ. SWOT 분석

Ⅵ. 산업구조분석

Ⅶ. 아이폰의 가격 전략과 성공

Ⅷ. 아이폰의 경쟁 제품

Ⅸ. 결론 및 대안점

Ⅹ. 참고문헌

본문내용

4. 1997년 스티븐 잡스 CEO 재취임

애플의 CEO로 취임하면서 연봉 1달러만을 받기로 하고 회사를 다시 살리겠다고 약속했다. 그리고 전임자들이 아끼던 프로젝트에 칼을 휘둘렀다. 스핀들러의 복제 프로그램과 스컬리의 뉴턴을 중지시켰으며, 대신 차세대 맥과 오랫동안 출시가 지연된 OS 제품 개발에 주력했다. 또한 그는 애플에 기강을 부여했다. 그것은 오랜 세월 애플이 누리지 못했던 특성이었다. '꼭대기부터 새는 배'로 유명했던 애플이 철저한 통제가 이루어지는 팀 중심적인 조직으로 바뀐 것이다. 1999년 초 잡스는 애플을 회생시켰을 뿐 아니라 총자본은 20억 달러에서 160억 달러 이상으로 여덟 배나 증가시켜 5분기 연속 흑자를 기록했다. 그는 극적인 성공을 이루어냈다. 20억 달러에 달하는 적자에 허덕이며 파산 위기에 처했던 애플을 세계 초일류 기업으로 일으켜 세웠다.

◉ 기업사명 및 비전

“Change the world by bringing computer to masses”
자유주의적이고 탈 조직적인 기업문화

◉ 12개의 경영교훈

-일관성을 유지하라 -미래를 찾아내라 -놀라움에 숨 막히게 하라 -가보를 지켜라
-지지자들과 돈독히 하라 -약속을 지켜라 -컬트를 구축하라 -판매에 나서라
-쿨함을 잃지 마라 -악당을 매도하라 -리더들을 정비하라 -미래를 창조하라

Ⅲ. 환경 분석

◉ 휴대폰 시장 전망

현재 전 세계적인 경제 위기는 휴대폰 시장에도 영향을 끼쳐 향후 시장 전망에 부정적 요소로 작용 될 것이며, 소비자의 구매력이 약화되고 GDP가 낮아지며 실업률 증가 추세에 따라 2009년 휴대폰 성장률은 2001년 이후 처음으로 전년 대비 감소세로 돌아설 것으로 보고 있다.
2008년의 경우 전년도 11억 4,000만 여 대 규모에서 4.3% 증가한 11억 9,000만 여대 형성 물론 2008년 시장 규모는 2007년도 성장률이었던 12.2%에 크게 못 미치며, 올해는 8.3% 감소한 10억 9,000만 여 대 규모로 전망된다.

그러나 2013년에 이르면 연평균 성장률(CAGR) 4.7%를 기록하면서 14억 9,7000만 여 대 규모로 예상된다.

◉ 인터페이스별 시장 전망

CDMA 미국의 퀄컴(Qualcomm)이 개발한 확산대역기술을 채택한 디지털 이동통신 방식으로 부호분할다중접속·코드분할다중접속라고도 한다. 사용자가 시간과 주파수를 공유하면서 신호를 송수신하기 때문에 기존 아날로그 방식(AMPS)보다 수용용량이 10배가 넘고 통화품질도 우수하다.
기반인 CDMA2000 1xRTT와 CDMA 2000 1xEV-DO Rev0, CDMA 2000 1xEV-DO RevA 단말기의 경우 전세계 CDMA네트워크의 가용성이 제한적임을 감안해 볼 때 성장 정체 예상
- 2009년 말 1억 6.520만대 규모에서 2013년 1억8,920만 여 대로 예상된다.

GSM GSM [Global System for Mobile communications] 종합정보통신망과 연결되므로 모뎀을 사용하지 않고도 전화 단말기와 팩시밀리, 랩톱 등에 직접 접속하여 이동데이터 서비스를 받을 수 있는 유럽식 디지털 이동통신 방식이다.
기반의 휴대폰은 2009년 감소 추세로 접어든 뒤 2011년에야 회복세로 전환 전망, 그 중 EDGE단말기는 음성과 데이터에 대한 수요를 충분히 감당할 수 있어 2012년까지 GSM기반의 휴대폰 예상 출하 대수는 6억 7,880만 여 대이며 2013년 7억3,320만 여 대이다.

UMTS/WCDMA UMTS [Universal Mobile Telecommunications System] 유럽의 차세대 이동통신의 명칭.
WCDMA [wideband code division multiple access] 휴대전화·포켓벨 따위를 포함한 이동통신 무선접속 규격.
기반인 UMTS/WCDMA, HSDPA HSDPA [high speed downlink packet access] 고속하향패킷접속을 통해 3세대 이동통신 기술인 W-CDMA나 CDMA보다 훨씬 빠른 속도로 데이터를 주고 받을 수 있는 3.5세대 이동통신방식이다.
, TD-SCDMA는 2008년에 들어서서야 시장이 본격적으로 형성되기 시작했으며, 올해 두 자릿수 성장세가 예상 된다. 3G 네트워크를 구축하는 지역이 늘어나고 있으며 단말기 업체들의 포트폴리오에 3G가 주력이 됨에 따라 2009년 말에는 UMTS/WCDMA기반의 단말기 대수가 2억4,000만 대 규모를 기록한 뒤 2013년에는 5억6,500만 여대로 증가할 것으로 전망된다.

참고문헌

《전자신문》, (2009. 1. 30), “AT&T 쌩큐, 아이폰”
키론 얼라이언스 마케팅 사례/ 최현영 (키론 얼라이언스)
www.apple.com/kr/
www.shopping.naver.com/
http://www.zdnet.co.kr/
http://www.ebuzz.co.kr/
http://news.mk.co.kr/
http://www.hankyung.com/
http://www.munhwa.com/
http://news.hankooki.com/
http://moveplayer.tistory.com
http://jsksoft2.tistory.com/37
http://www.albireo.net/forum/showthread.php?t=5203
SERI 경제 포커스 216호
LG주간경제 2007년 8월 김영권 ‘아이폰이 이동통신 시장에 던지는 화두’
engadget
3G아이폰이 초래할 모바일 시장의 변화/ 신동형 선임연구원 / LG주간 경제 2008/7
LG주간경제 2007 선임연구원 형민

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