![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0001.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0002.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0003.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0004.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0005.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0006.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0007.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0008.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0009.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0010.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0011.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0012.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0013.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0014.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0015.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0016.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0017.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0018.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0019.gif)
![[소비자행동] 가족 구매 의사결정-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/357/356932-0020.gif)
분야
ppt매우 중요한 / 중요한 / 조금 중요한 것은?
누가 가장 주도적인 역할을 하는가?
영향력의 결정변수
제품유형에 따른 영향력
역할 전문화의 정도
- 문제인식 → 정보탐색 : 남편의 영향력이 증가
- 정보탐색 → 최종의사결정 : 남편과 아내가 거의 동등한 영향력을 행사
- 정보탐색은 주로 개인적 차원에서 진행, 최종의사결정은 보다 공동적 성격을 띤다.
가족 특성에 따른 영향력
- 특정제품에 대해 항상 남편이 지배적일 수 있다.
남편의 영향력이 지배적인 경우
아내보다 교육수준이 높을 때
소득이나 직업상 아내보다 높은 위치에 있을 때
아내가 직업을 갖지 않은 경우
가족생활주기의 초기단계에 있는 부부
자녀의 수가 많은 경우
