[광고경영론] 해지스(HAZZYS)의 공격적인 광고전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.05.25
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[광고론] lg패션 헤지스 HAZZYS 광고사례

[마케팅전략]기업사례 성공전략 - 헤지스의 마케팅 전략

해지스 HAZZYS 성공요인과 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 헤지스 미래 마케팅 전략제언

LG패션 HAZZYS 해지스 비교광고

[마케팅] 해지스, 헤지스(HAZZYS)의 마케팅 전략 분석

소개글

[광고경영론] 해지스(HAZZYS)의 공격적인 광고전략에 대한 자료입니다.

I. 트래디셔널 이란?

II. 시장현황 분석

III. 기업분석

IV. 표적 시장 전략

Ⅴ. 표적시장에 대한 마케팅 4P 전략 및 공격적인 광고

본문내용

I. 트래디셔널 이란?
트래드는 트래디셔널의 약자로 미국의 전통적인 신사복 스타일을 말한다. 그러
나 기본은 아이비스타일이라 불린다. 재킷은 허리가 밋밋한 직선 실루엣으로
되어있고 어깨는 과장 없는 디자인이며 칼라는 폭이 좁은 것이특징. 체크무늬 팬
츠와 버튼다운 셔츠에 매치 시켜 입는다. 또한, 영국의 전통적인 신사복 기본소재, 즉 헤링본, 글렌체크, 타탄 체크로 된 신사복 스타일의 여성 패션을 브리티시 트래드라 하고 아메리칸 트래드와 더불어 트래디셔널 스타일을 대표한다.
II. 시장현황 분석
자율 복장제 와 주 5일 근무제확대 그에 따른 여가생활의 증대로 직장인들의 패션은 엄숙한 정장대신 전통적이고 고전적인 캐주얼이 대세를 이루며 빠르게 성장하였다. 그로 인해 많은 경쟁사들이 시장에 진입하였다. 빈폴, 폴로와 해지스를 제외하고도 라코스테, 까르뜨블량슈, 헨리코튼, 타미힐피거 등 쟁쟁한 국내외 브랜드가 경쟁을 벌이고 있다.

표에서 볼 수 있듯이, 정장류의 비중은 점차 줄어들고 캐주얼과 스포츠의류의 비중이 점차 늘어나는 것을 볼 수 있다.

이 중에서 캐주얼의 연령비를 보면, 30대 이상의 남성인구의 구성비가 점차 늘어나는 것을 볼 수 있는데, 트래디셔널 캐주얼의 주 타겟층이 점차 늘어나는 것과 같다고 말할 수 있다.

A. 경쟁사 분석 - Bean Pole, POLO

1. Bean Pole
1989년 런칭 된 브랜드로 런칭 이후 96년까지 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭 했으며,세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언, 올해까지 계속 지켜오고 있는 희귀 브랜드이다. 빈폴의 브랜드 전략자연 친화적인 Contemporary Traditional풍의 행복을 기본으로 'T.P.O에 따른 스타일의 제안'을 브랜드 컨셉으로 한 빈폴은 명문가의 아이비리그를 중심으로 한 트래디셔널 이미지를 기본 바탕으로 ON-TIME, OFF-TIME, WEEK &RESORT의 3가지 라이프 스타일을 시즌 별로 적절하게 제안하고 있는 토탈 브랜드이다.
제품에 부착된 자전거를 탄 신사의 모습을 한 로고마크와 '그녀의 자전거가 내

참고문헌

광고 하이퍼링크
http://www.adic.co.kr/ads/list/showDaumTvAd.do?ukey=151525 폴로선수
http://www.adic.co.kr/ads/list/showDaumTvAd.do?ukey=151524 자전거 탄 여자

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