[마케팅, 광고, 홍보, 경제, IMC,IPTV] 광고매체로서의 IPTV의 특성 및 활용방안

[마케팅, 광고, 홍보, 경제, IMC,IPTV] 광고매체로서의 IPTV의 특성 및 활용방안-3

[마케팅, 광고, 홍보, 경제, IMC,IPTV] 광고매체로서의 IPTV의 특성 및 활용방안-4

[마케팅, 광고, 홍보, 경제, IMC,IPTV] 광고매체로서의 IPTV의 특성 및 활용방안-5

[마케팅, 광고, 홍보, 경제, IMC,IPTV] 광고매체로서의 IPTV의 특성 및 활용방안-6

[마케팅, 광고, 홍보, 경제, IMC,IPTV] 광고매체로서의 IPTV의 특성 및 활용방안-7

[마케팅, 광고, 홍보, 경제, IMC,IPTV] 광고매체로서의 IPTV의 특성 및 활용방안-8

[마케팅, 광고, 홍보, 경제, IMC,IPTV] 광고매체로서의 IPTV의 특성 및 활용방안-9

[마케팅, 광고, 홍보, 경제, IMC,IPTV] 광고매체로서의 IPTV의 특성 및 활용방안-10

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2009.06.08
10페이지 / hwp
2,000원
60원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[광고매체기획] IPTV

산업 분석 음악 산업 분석 게임 산업 분석 방송영상 산업 분석 출판 산업 분석 음악 산업 분석 ppt 게임 산업 분석 ppt 방송영상 산업 분석 ppt 출판 산업 분석 ppt 산업 분석 피피티

[경영학원론] 기업의 생존전략

[마케팅] olleh KT의 마케팅 분석

[경영학] 네이버 NAVER 성공사례 분석

[광고조사론] 매체별 연간 광고비 규모 조사

[방송영상학] 보도 전문 채널 YTN, mbn의 시장구조, 행위, 성과 비교 분석-차별화 전략과 경영 전략 중심

[A+레포트]우리나라 스마트TV의 확산을 위한 글로벌 시장진출 발전전략

[시장조사] [시장조사론]국내 광고산업 분석 및 향후전망(A+리포트)

[조직론] 방송통신위원회 조직 경계 분석

소개글

[마케팅, 광고, 홍보, 경제, IMC,IPTV] 광고매체로서의 IPTV의 특성 및 활용방안에 대한 자료입니다.

1. IPTV의 등장과 현황
1-1. 정의
1-2. 특징
1-3. 전망
2. 광고의 변화와 적응의 필요성
2-1. IPTV에 적응하기 위한 업계 동향
2-2. 미리보는 광고업계의 향방
3. 활용방안
3-1. 광고수익을 기대하는 IPTV 사업자들
3-2. 완전 개인화 DB마케팅
3-3. 컨텐츠 위주 광고 및 시간대 광고가 더 세밀하게 가능
3-4. 컨텐츠와 광고의 관련성 높여 신선한 재미 추구
3-5. 원하는 광고 골라보기, 고관여 소비자에게 긴 광고가능
3-6. 컨텐츠로의 광고의 발전가능성
3-7. 광고 효율성 측정 지표의 변화
3-8. 무엇보다 즉각적인 구매를 유도하는 광고
3-9 PPL
4. 맺는 말

본문내용

“하늘 아래 새로운 것은 없다”는 말이 있다. 천문학이 점성술이고 화학이연금술이던 때가 있었듯 모든 존재와 현상은 필시 예전의 무엇인가에 연원을 두고 있다는 뜻을 나타내는 것이다.
IPTV라는 이름으로 새로운 개념의 바보상자가 출현했다. 과거 등장부터 이미 종말을 예견 받았음에도 흑백TV에서 컬러케이블, 위성방송까지 눈부시게 진화한 TV와, 갑갑한 검은 DOS화면을 들여다보며 자판을 두드려야 했던 컴퓨터가 거미줄 같은 인터넷 망으로 연결되어 전 세계를 보는 눈이 되기까지는 불과 몇 십 년 지나지 않았다. 그리고 발 빠른 사업자들이 둘의 우성 유전자를 조합하는 데 뛰어들었고 IPTV는 그렇게 탄생했다. TV는 IT 기술의 발전과 결합되며 또 한 번 거대한 변신을 거듭하고 있다.
그저 TV와 인터넷이 합쳐진 것이라 하면 지나치게 단순한 정의일까? 이제 더 이상 바보상자가 아니다. 그것은 우리의 또 다른 눈이 되고 손이 되고 발이 되어 줄 것이다. 어쩌면 헛된 꿈일지도, 눈부신 새 시장일지도 모르는 IPTV의 부상이 과연 우리의 기대에 얼마나 부응해 줄 것인지 궁금해진다.

1. IPTV의 등장과 현황

1-1. 정의
IPTV는 인터넷 프로토콜 텔레비전의 약자로 초고속 인터넷 망을 이용하여 제공되는 양방향 텔레비전 서비스를 말한다.
IPTV를 보는 방법은 크게 PC를 이용하는 방법과 TV를 이용하는 방법이 있다.
PC를 이용하는 방법은 PC를 통해서 동영상을 보는 것과 유사하게 초고속 인터넷 연결만 되어 있으면 이용할 수 있다. TV를 통하는 방법은 기존 TV에 인터넷 회선을 연결하여 방송을 보는 것이다. 기존 텔레비전에 셋톱박스를 덧붙이고 인터넷 회선만 연결하여 텔레비전을 켜듯이 전원만 넣어서 이용한다. 컴퓨터에 익숙하지 않은 사람이라도 리모콘을 이용하여 간단하게 IPTV를 즐길 수 있다.

1-2. 특징
IPTV는 기존의 공중파나 케이블, 위성과는 달리 시청자가 자신이 편리한 시간에 자신이 보고 싶은 프로그램을 볼 수 있다는 것이 가장 큰 장점이다. 또한 컨텐츠 측면에서도 인터넷 검색은 물론 영화 감상, 홈쇼핑, 홈뱅킹, 온라인 게임, MP3 등 인터넷이 제공하는 다양한 콘텐츠 및 부가 서비스를 제공받을 수 있다. TV로 물건을 사는 `TV전자상 거래', TV로 민원서류를 신청해 발부받는 `TV정부', TV를 이용한 원격교육인 `TV교 육', TV를 통해 은행 및 증권 업무를 할 수 있는 `TV뱅킹'이 간단히 실현 가능하다.
IPTV 서비스는 통신, 방송, 인터넷 서비스를 융합한 트리플 서비스의 중심에 있게 될 것이다. 이 세 가지 서비스를 통합하여 저렴하게 제공해주는 main driver가 된다.
그리고 비디오를 비롯한 방송 콘텐츠를 제공한다는 점에서는 일반 케이블방송이나 위성방송과 별다른 차이점이 없지만, 양방향성이 추가된다는 점이 큰 특징이다. 일반 공중파 방송이나 케이블방송 또는 위성방송과는 달리 시청자가 자신이 편리한 시간에 자신이 보고 싶은 프로그램만 볼 수 있다. 따라서 TV 방송의 주도권이 방송사나 중계업자로부터 시청자에게 넘어가는 셈이 된다. 현재 홍콩과 이탈리아, 일본 등 일부 국가에서 IPTV 서비스를 하고 있지만 전세계적으로 초기 단계라고 할 수 있다. 국내의 경우, 통신사업자들이 기존의 인프라를 최대한 활용하여 범위의 경제 효과를 누리고자 IPTV 제공에 적극적으로 나서고 있다.
1-3. 전망
◇시장조사 전문기관 MRG에 따르면 전 세계 IPTV 가입자는 2005년 380만에서 2008년 2500만으로 3년 평균 88% 성장할 것으로 보고 있다. 특히 유럽의 IPTV 가입자 증가세가 두르러져, 2005년 180만 에서 2008년 960만으로 약 천만에 가까운 가입자를 예상하고 있다. 북미와 아시아의 경우 2005년에 각각 백만 정도에서 2008년경 각각 750만 정도의 가입자를 예상하고 있다. 국별 동향을 보면, 현재 홍콩과 이탈리아, 일본 등 일부 국가에서 IPTV 서비스를 하고 있지만 전세계적으로 초기 단계라고 할 수 있다. SBC, 버라이존 등 대형 통신사들의 IPTV 본격 진출이 진행되고 있는 미국에서도 2006년 후반쯤에는 IPTV에서 의미 있는 진전이 예상되고 있다. 지난 방송사에서도 볼 수 있듯이 IPTV의 등장은 당장 기존 TV를 대체하는 급진적 변화를 초래하지는 않겠지만, 기존의 TV문화와 산업구조에는 적지 않은 변화를 초래할 것으로 보인다. 우선, 전 가족이 TV 앞에 모여 앉아 인기 드라마나 스포츠 프로그램을 보던 시청 패턴에서 가족 구성원 각자가 원하는 시간대에 본인이 원하는 단말기로 시청하는 패턴이 보다 확산될 것이다.

하고 싶은 말

최근 각광받는 광고매체로써의 IPTV는
광고나 홍보, 마케팅에 어떻게 효과적으로 활용될 수 있을지에 관한 자료입니다.
앞으로 광고가 변해가야 할 길을 제시하고자 하였습니다.

#IPTV # 광고 # 홍보 # IPTV전망 # IPTV광고효율

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료