![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0001.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0002.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0003.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0004.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0005.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0006.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0007.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0008.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0009.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0010.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0011.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0012.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0013.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0014.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0015.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0016.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0017.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0018.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0019.gif)
![[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/369/368187-0020.gif)
분야
ppt2.SWOT분석
3.STP분석
-시장 상황 분석
-소비자 분석 (FGI)
-경쟁사 분석
4.IMC 전략 수립
5.광고 전략 수립
6.광고 제작
▶ CJ 컨디션
1992년 출시이래 15년간 단 한번도 1위를 내어 준 적이 없는 대한민국
숙취해소음료의 대명사 (시장점유율 60%)
▶ 컨디션 알파
기존의 숙취해소기능 + 얼굴 홍조 완화 기능이 추가 → Upgrade된 컨디션
▶ 컨디션 알파
숙취해소
(글루타치온+ADH성분)
+얼굴홍조 완화
(대나무잎+국화차 성분)
SWOT 분석
Strength
제품 출시 전 철저한 임상 실험
- 강한 브랜드 파워
CJ의 50년 이상의 유통과 판매 노하우
저렴한 가격
제품 군에서 선발제품, 기능이 좋음
Weakness
-컨디션의 노후한 이미지
- 남성대비 여성의 컨디션 구매율
Opportunity
- 여성 음주 시장의 성장(술 소비량 ↑)
약품 드링크 시장 잠재력 大, 성장률↑
제일제당에 대한 신뢰도 ↑
음주 시 안면홍조에 대한 부정적 인식
Threat
우리나라의 음주 문화
- 술 마시기 전 부족한 예방조치습관
술을 오랫동안 마시는 습관
경쟁사의 공격적인 마케팅
(여명808, 모닝 케어)
http://www.kbi.re.kr/report/trendview.jsp?book_seq=1026&book_no=89&m
http://www.kukinews.com/life/article/view.asp?page=1&gCode=all&arcid=0921103663&cp=nv
http://www.kukinews.com/life/article/view.asp?page=1&gCode=all&arcid=0921103663&cp=nv
http://www.prosumero.com/cp/view.asp?vol_no=8&art_no=24&sec_cd=0003
http://blog.naver.com/a71030847/40013907116
쿠키 뉴스 2008.11.21. 1000억 숙취해소 음료 시장을 잡아라
국민일보 2005.09.13. 술독에 빠진 한국사회
문화일보 2007.12.11. 보도자료
제일제당 보고서
: 컨디션-알콜대응 음료의 마케팅 광고전략
