소개글
Adidas 아디다스 모바일마케팅에 대한 자료입니다.
목차
Company background
Competition
The Role of Digital Media
The Brand the Hand
Moving Beyond Text Messages
Urban Cool
본문내용
Company background
1920년 독일의 Adolf Dassler 에 의해 설립
2차 대전 이후 독일 축구팀에 중요한 Footwear 공급자로 등극
1974년 월드컵에서 후원한 독일의 우승으로 국제적인 기업으로 발돋움
1998년 Kobe Bryant 등 농구 아이콘 후원을 하며 US Market 에 진출
2004년 60억 달러 이상의 국제적 수익을 확보 / 유럽에서 가장 큰
sportswear supplier
2004년 "Impossible is nothing " campaign
2005년 리복 인수
최근 모바일 마케팅 동향 (2)
Euro 2008
Euro 2008의 스폰서로서 아디다스는 모바일 캠패인을 시작함
각 나라의 팀에 관련된 컨텐츠들과 벨소리, 배경화면, 무료 동영상 컨텐츠 등을 휴대폰으로 받게 됨
“3 on 3”라는 토너먼트 형식의 Java Game을 제공
모바일 사이트 상에서 각 팀을 응원할 수 있는 커뮤니티 형성
구매와 연계시키기 위하여 각 제품들에 관한 정보를 제공함
MS사와의 제휴를 통해 MSN Mobile, Hotmail Mobile등에 광고를 실어 타겟 수요층에 더 효과적으로 접근하도록 함
성과
캠패인 시작 날부터 기대를 뛰어넘은 관심을 가져옴
Euro 2008이 시작하기 전날부터 global click through rate은 12.5%였음