[마케팅전략]다양한 마케팅기법들...

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레포트 > 경제경영계열
2004.06.17
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소개글

[마케팅전략]다양한 마케팅기법들...에 대한 자료입니다.

1. 그린 마케팅 (green marketing)
2. 공생적 마케팅 (Symbiotic Marketing)
3. 다이렉트 마케팅 (DM, Direct Marketing)
4. 대의 마케팅(Cause Related Marketing)
5. 데이터베이스 마케팅(Database Marketing)
6. 메가마케팅 (Mega Marketing)(Price Escalation)
7. 복수경로 마케팅 ( Multimarketing)
8. 사회지향적 마케팅(Social Marketing)
9. 산업마케팅 (Industrial Marketing Business-to-Business Marketing)
10. 생태적 마케팅 (Ecological Markeing )
11. 심비오틱 마케팅(Symbiotic Marketing)
12. STP 마케팅
13. 이원적 마케팅정책
14. 정복마케팅(Conquest Marketing)
15. 지역밀착형 마케팅(地域密着型 마케팅, Areal Marketing)
16. 직접우편 마케팅(Direct Mail Marketing)
17. 중요고객 마케팅(Frequency Marketing)
18. 집중적 마케팅 전략(Concentrated Marketing Strategy)
19. 차별적 마케팅전략(Differentiated Marketing Strategy)
20. 클럽 마케팅(Club Marketing)
21. 터보 마케팅(Turbo Marketing)
22. 패션 마케팅(Fashion Marketing)
23. 푸쉬 마케팅(Pushmarketing)
24. 풀 마케팅(Pullmarketing)
25. 프로슈머 마케팅(Prosumer Marketing)
26. 버즈마케팅

본문내용

1. 그린 마케팅 (green marketing)

기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조 ·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭하는 말이다. 최근 환경보호를 주제로 한 광고가 많아지고 있는데 미국과 영국 등지에서는 광고표현에 과정과 오도(誤導)의 염려가 있어 이 분야 광고에 관한 가이드라인을 제정하는가 하면 법적 규제도 가하고 있다.

2. 공생적 마케팅 (Symbiotic Marketing)

같은 유통경로 수준에 있는 기업들이 자본, 생산, 마케팅기능 등을 결합하여 각 기업의 경쟁우위를 공유하려는 추세가 있는데, 이를 수평적 마케팅시스템(horizontal marketing system)이라고 하며 수평적 마케팅시스템에 의한 마케팅을 공생적 마케팅(symbiotic marketing)이라고 한다. 즉 기업은 자사의 장점과 타사 장점을 결합하여 시너지 효과를 얻음으로써 불필요한 과당경쟁과 비효율적인 자원의 사용을 피하려는 것이다.

3. 다이렉트 마케팅 (DM, Direct Marketing)

미국 다이렉트 마케팅 협회(Direct Marketing ) 는 “DM이란 측정할 수 있는 반응이나 어떤 지역에서의 거래에영향을 미치기 위해 한 개 또는 복수의 광고매체를 사용하는 상호적인 마케팅 방법이다.”라고 정의 한 바 있다. 그리고 일반적으로 “다이렉트 마케팅은 소비자에게 광고메세지를 전달하여 즉각적인 반응을 얻어내는 것이다.”라는 정의가 보편화되어 있는데, 이 정의는 DM이 소비자와 직접 접촉하여 그들의 행동을 유발시키고자 하는 것이다. 이와 같은 다이렉트 마케팅 개념 속에는 종래의 다이렉트 메일(direct mail : 우편을 이용하여 메시지를 전달하는광고매체), 우편주문(mail order : 우편이나 전화 등에 의하여 소비자의 주문을 받고 우송이나 직접 전달하는 방법으로 제품을 배달해 주는 유통방법)

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