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레포트 > 경제경영계열

[마케팅원론] 도요타 렉서스 국내외 마케팅 전략 분석 및 향후 전략 제시

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.10
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소개글

[마케팅원론] 도요타 렉서스 국내외 마케팅 전략 분석 및 향후 전략 제시에 대한 자료입니다.

♠ 요약문 .......................................................................2P

Ⅰ. 서론 ........................................................................3P
ⅰ 선정동기 .............................................................................3P ⅱ 산업의 개황 .........................................................................3~4P
- 주요경쟁사와 그들의 전략과 자회사 상황 ....................................4~5P

Ⅱ. 본론 ......................................................................5P
ⅰ 도요타 렉서스 마케팅 목표 ........................................................5~6P
ⅱ 미국시장에서의 렉서스 전략요인 .....................................................6P
1) STP ..............................................................................6~7P
2) 4P전략 ..........................................................................7~9P
3) SWOT분석 ........................................................................10P
ⅲ 국내시장에서의 렉서스 전략요인 ...................................................10P
1) SWOT분석 ..................................................................10~11P
2) STP ............................................................................11~12P
3) 4P전략 .......................................................................12~15P
4) SCA ...............................................................................15P
ⅳ 경쟁사 분석 .............................................................................16P
1) BMW ..............................................................................16P
2) Mercedes-Benz 미국시장에서의 전략요인 ..................................16P

Ⅲ.결론 .....................................................................16P
ⅰ 도요타 렉서스 성공요인 .......................................................16~17P
ⅱ 앞으로 나아가야 할 방향 ......................................................17~18P

Ⅳ.참고문헌 ..............................................................18P

♠ 부록 (통계자료) ..........................................................19P

본문내용

Ⅰ. 서론

ⅰ 선정동기

현재 글로벌 자동차 시장은 수많은 자동차 기업들이 경쟁하고 있는 완전 경쟁시장이다. 우리나라에도 어느 순간부터 우리의 자동차가 아닌 다른 외제차가 많이 다니는 것을 볼 수 있고, 우리나라의 자동차 회사들도 기업 매출의 많은 부분을 수출에 의존하고 있다. 이러한 국제 자동차 시장의 상황에서 자동차 기업이 해외에 진출해서 어떤 방식으로 시장을 점유 하고 성공하는지 많은 기업이 벤치마킹하기를 원하는 도요타의 브랜드인 렉서스의 사례를 통해서 많은 점을 배워보려 한다. 일본의 자동차 업체인 도요타는 다른 업체와 차별화된 조직 운영으로 현재 GM과 Ford의 실적부진에 따른 대규모 인력 구조조정 소식이 전해지는 국제 자동차 시장에서 꾸준한 실적을 올리고 있다. 또한 미국 최고의 자동차 회사인 GM과 FORD가 장악 하고 있는 미국 대형 자동차 시장을 렉서스라는 브랜드와 차별적인 성능으로 침투를 시도하였고, 미국시장에서 벤츠나 캐딜락 BMW등 고급차 경쟁자들을 가볍게 따돌린 존재였다. 그 당시 도요타가 왜 렉서스라는 브랜드를 개발 하게 되었고 어떻게 렉서스라는 브랜드를 운용해 미국 최대의 판매율을 장악하게 되었는지 미국 시장 진출 전략을 분석해 보고 그 당시 경쟁 업체들의 상황을 파악해 봄으로써 렉서스의 마케팅 전략 우위를 분석해 볼 수 있다. 또한 현재 우리나라도 자동차 시장의 개방이 불가피 하며 보호하에 쌓여 있던 자동차 시장에서 우리나라 자동차 업체의 경쟁력을 키우기 위해 도요타 렉서스의 성공 사례를 살펴봄으로써 우리 자동차 산업이 나아가야할 방향을 찾아 볼 수 있다. 이러한 의도에서 도요타 렉서스를 조사하고 분석하게 되었다.

참고문헌

* 한국 렉서스 홈페이지 www.lexus.co.kr
* 도요타 홈페이지 www.toyota.com
* mercedes-Benz 코리아 홈페이지 www.mercedes-benz.co.kr
* TOYOTA 무한성장의 비밀 - 히노사토시 저- 동양문고
* 일본의 10년 불황을 이겨낸 힘 TOYOTA - 김태진 외 저 - 위즈덤하우스
* 혁신을 거듭하는 자동차의 톱 메이커 도요타 - 전병유 저- 길

하고 싶은 말

도요타의 렉서스의 국내외 마케팅 전략을 분석 하고 향후 전략을 제시 하였습니다.
내용도 충실하고 최신자료를 가지고 작성하였습니다.
감사합니다^^

#도요타 # 자동차 # TOYOTA # 렉서스 # BMW # 벤츠 # 포드

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