![[마케팅] 스웨덴 의류브랜드 H&M 분석 및 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370846-0001.gif)
![[마케팅] 스웨덴 의류브랜드 H&M 분석 및 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370846-0002.gif)
![[마케팅] 스웨덴 의류브랜드 H&M 분석 및 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370846-0003.gif)
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![[마케팅] 스웨덴 의류브랜드 H&M 분석 및 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370846-0006.gif)
![[마케팅] 스웨덴 의류브랜드 H&M 분석 및 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370846-0007.gif)
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![[마케팅] 스웨덴 의류브랜드 H&M 분석 및 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/371/370846-0009.gif)
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분야
doc2. 기업 소개
3. H&M의 핵심경쟁력
4. SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. Marketing Mix (4P)
(1) Product
① 머리부터 발끝까지
② Trend! Trendy! Trendily!
③ 유명디자이너와 합작
④ 피라미드식 제품 구성
(2) Price
(3) Place
① 고객의 수요 자체를 변화시킬 수 있는 대량 유통채널
② 입지선정
(4) Promotion
① 수익의 4%는 무조건 광고비로
② Star With H&M - 스타 연계 프로젝트 및 이벤트 컬렉션
③ AIDA 이론 적용
6. 경쟁자 분석
7. 제안하는 마케팅 전략
한국에서의 낮은 브랜드 인지도 극복 전략
(1) 국내 케이블 TV 채널인 On style과 합작을 통해 한국판 프로젝트 런웨이 제작
(2) 보통 패션브랜드들의 카탈로그 제작에서 탈피해 정기적으로 발행되는 MAGAZINE BY H&M 을 창간
1st 한국 패션계의 SPA브랜드 붐
2nd H&M의 한국 시장 진출이 조만간 이루어 지는데 그때의 적절한 마케팅 전략에 대해 생각해 보기 위해서
3rd SPA브랜드에서는 단일브랜드부분에서 업계 1,2위를 다투는 기업이라는 점
4th 최근 일본 런칭에서 큰 성공을 거둔 점
2. 기업 소개
헤네스 앤 모리츠 아베 (Henes & Mauritz AB (H&M)는 스웨덴에서 1947년도에 헤네스 (Hennes)라는 명칭의 여성복 매장으로 발하였다. 1968년에 또 다른 체인점인 모리츠 위드포스 (Mauritz Wildforss)와 합병하며 그 명칭을 헤네스 앤 모리츠로 변경하게 되었다. H&M은 의류 및 그 부속품 디자인, 생산, 소매업에 관여한다. 제품 범위는 화장품 및 그 부속품과 함께 남성, 여성, 아동 및 청소년용 속옷, 스포츠의류를 포괄하는 의류로 이루어진다. H&M의 전략은 국제적으로 최신 유행 상품들을 저가에 판매하는 것이다. 본 기업은 유럽, 아시아, 아프리카 및 중앙 아메리카에 걸친 22개의 생산업체를 가지고 있으며 전세계적으로 활동 중이다. H&M은 50,000명 이상의 종업원을 고용하고 있으며 20개국에 1,530개 이상의 소매점을 운영하며 독일, 스웨덴, 영국 및 노르웨이에 가장 큰 매장을 갖고 있다
3. H&M의 핵심경쟁력
4. SWOT 분석
(1) Strength (강점)
1st 저가 제품
2nd 다양한 professionals 협력 (models, tec)
3rd 강력한 마케팅
4th A-location 스토어
5th 광범위한 종류의 제품
6th 고품질의 옷감
7th 자연친화적인 원료의 사용
8th 국제적으로 많은 수의 매장
9th 중앙집중적인 매니지먼트
(2) Weakness (약점)
1st 표준화된 사이즈의 옷들
