분야
hwpⅠ. Prologue
1. F.G.I (표적집단 면접)
2. 주제선정 이유
Ⅱ. SPAO 스파오 브랜드소개
1. SPA 소개와 SPAO 스파오 소개
- SPAO의 SWOT분석
2. 시장 상황 및 추세
1) 국내 SPA브랜드 현황
2) 국내 SPA브랜드 점유율
3. SPAO 스파오의 경쟁사들
1) 유니클로
2) H&M
Ⅲ. 스파오 문제설정 및 가설설정
Ⅳ. 자료 수집 및 결과분석
1. 자료수집 대상 및 설문방법
2. 결과분석
1)요인분석
2)신뢰도분석
3)분산분석
4)회귀분석
Ⅴ. 스파오 마케팅 전략적 제언
Target
마케팅전략 플랜
스파오 마케팅전략 제언? 매장시설, 프로모션
기대효과
Ⅵ. 결론
참고문헌
별첨1 .모형 수정
별첨2. SPAO충성도 향상 방안을 위한 설문지
? 색깔별, 종류별 정갈하게 옷을 배치한 현 매장시설
? 현 매장시설에 ‘패션 미러’를 도입하여 매장시설의 만족도를 높임
? 각 매장별 충분한 수의 피팅룸 제공
- 프로모션은 현재 20대들이 많이 사용하고 있는 SNS를 중심으로 향상시키는 방향을 제 시하고자 한다. 위에서 언급한 ‘패션 미러’를 통해서 모델이 스파오의 신상품을 보고있는 모습을 촬영하여 SNS를 통해 홍보하고, 또한 ‘패션 미러’를 통해 고객이 자신이 직접 코디 한 스타일의 사진을 찍어 SNS에서 이벤트를 하는 방안으로 프로모션을 증진시킬 수 있다. 또한 이러한 프로모션을 통해 매장시설의 만족도도 높일 수 있고 스파오의 인지도도 높일 수 있다.
? SNS를 통한 프로모션 증진
? SNS상에 ‘패션 미러’ 사진을 통한 신상품 홍보 및 이벤트
?SPA 브랜드 구매경험이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구논문?, 2011년, 이호성
?SPA브랜드 성공요인과 시사점?, 2011, 김태희
유니클로, http://cafe.naver.com/gmakorea/14487
H&M, http://career.hm.com/content/hmcareer/ko_kr/workingathm/get-to-know-us/our-company.html
스파오, http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/04/spao-swot-stp.html
21세기한국의 의류 및 패션 산업 http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/09/21.html
