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레포트 > 사회계열
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소개글

[기호학, 마케팅, 헤세드, 소비자 기호학] 기호학의 접근 방법, 기호학의 연구 방향, 마케팅에서 기호학의 역할, 헤세드의 마케팅에서 소비자 기호학 사례, 마케팅에서 기호학의 평가 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기호학의 접근 방법
1. 기호학 비평의 개념
2. 기호학적 분석의 실제

Ⅲ. 기호학의 연구 방향

Ⅳ. 마케팅에서 기호학의 역할

Ⅴ. 헤세드의 마케팅에서 소비자 기호학 사례
1. 기술혁신과정 프랜차이즈에 대한 노하우를 축적하라
2. 권리화과정 사소한 아이디어도 지적재산권으로 등록하라
3. 사업화과정 톡톡 튀는 아이디어로 소비자들의 관심 유발

Ⅵ. 마케팅에서 기호학의 평가

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기호학적 탐구 방법이 연구 방법으로 간주되기 위해서는 전통적 연구와 질적연구와의 관계를 살펴볼 필요가 있다. 전통적인 실험연구 패러다임은 기능적인 법칙과 원인과 효과의 관계를 설명하는 데 중요한 역할을 담당해 왔다. 실험연구는 연구 방법 중에서 가장 익숙하고 지배적으로 사용된 탐구 형태로 교육자들에게 연구 패러다임으로서의 유용한 시발점이 되어 왔다. 엄격한 실험 통제가 부족한 상황에서조차 타당한 인과의 추론이 가능하도록 하는 준실험연구 설계가 선택되었으며, 실험적인 통제간 어려울 때는 그 외의 다양한 형태의 대안적 연구가 제시되었다. 질적 연구로 불리는 자연주의적 기법은 교육에서 비인과적 성격을 띤 교수 체제에서 부딪히는 흥미롭고 중요한 질문들을 조사하는데 유용하게 사용되어 왔다. 전통적인 연구 패러다임이 아닌 오히려 질적으로 학습자와 기술의 상호 작용을 검사하는 자연주의적 연구 패러다임을 사용하는 예로는 사례 연구와 민족지학적(ethnographic)연구 등의 자연주의적 연구를 위한 접근들이 있다(Cunningham, 1986). 자연주의적 연구는 많은 면에서 실험적 연구와 상반되는 것으로 간주될 수 있다. 과학적 경험주의에 근거한 실험 연구는 현상의 원인과 효과를 설명하려고 하는 한편, 자연주의적 연구는 설명적인 가치를 갖는 추론을 이끌어 내기 위하여 자연적인 상황에서 일어나는 현상을 그대로 묘사하려고 한다(Neuman, 1989). 즉, 자연주의적 연구는 󰡒현상 사이의 가능한 연결들󰡓을 제안하는 양태와 주제들을 찾으려 한다(Guba & Lincoln, 1982, p.242). 그러므로 사례연구나 인류학적 연구에서는 상황 맥락적인 영향을 고려한 학습 변인들이 중요한 부분이 된다. 이들 연구에서는 다양한 상황 맥락적인 영향이 다른 맥락의 특정한 학습 변인이나 효과를 어떻게 중개해야 하는지, 이러한 효과에 영향을 미친 상황 맥락적인 요소는 무엇이며 이 요소들은 어떻게 작용하고 어떻게 결과에 영향을 미 쳤는지를 구체적으로 고려한다.

참고문헌

김경용 / 기호학이란 무엇인가, 서울 : 민음사, 1998
김원수 / 기업이미지 관리론- CI와 CC의 시각에서, 경문사, 1993
유르겐 트라반트 저, 안정오 역 / 기호학의 전통과 경향, 인간사랑, 2001
이수진 / 신세대를 대상으로 한 TV패션광고의 기호학적 분석, 경희대 언론정보대학원, 1997
장 보드리야르 저, 이상률 역 / 소비의 사회, 문예출판사, 1992
주디스 월리암슨 저, 박정순 역 / 광고의 기호학, 광고읽기, 그 의미와 이데올로기, 서울:나남, 1988

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